怎么玩转全域旅游?

顶级度假文旅

各地纷纷建设全域旅游平台，尤其是一机游云南，一码游贵州等省级平台的落地，更是加速其他省市级别的全域旅游平台的建设。2019年底疫情席卷全球，文旅行业重创，在疫情的第三年，我们不得不重新思考什么是旅游？什么是目的地景区？什么是全域旅游？如何玩转全域旅游？

什么是全域旅游？

从产业角度看，是通过旅游龙头产业带动农业、服务业等其他产业发展，带动就业创业，提升周边低收入人群的收入。

从流量角度看，全域旅游是构建了以区域为中心的流量体系，这个流量体系有非常强的在地气息，有当地的本土文化、品牌属性以及地方风物。

从服务角度看，分为由三平台一中心组成的政企管理平台以及面向游客的一机游服务，就是通过信息化的方式加强涉旅企业的管理以及为游客提供更加高效的信息化服务。

为什么需要全域旅游？

减少传统OTA平台抽成，促进经济发展。

    为了减少第三方服务平台，如携程、飞猪等互联网平台，需要支付一定比例的抽成是构建以地域区域为中心私域流量体系，可避免平台的抽成，为本地区的健康发展提供优质的线上环境。伴随着疫情的常态化，微度假、周边游是未来旅游的趋势，经营好周边流量、本地的全域流量直观重要，是拉动区域旅游的重要抓手。

加强文旅市场监管手段，稳定健康发展。

    国内景区的迅猛发展也带动了旅游产业的快速发展，各地出现了很多添加海鲜、天价火锅等恶劣现象。为了加强市场监管和市场执法手段，建设全域旅游平台刻不容缓。随着全域平台的建设，诸如乱收费等现象逐渐减少。

旅游是强有力的生产力，带动其他产业发展。

    以乌镇为例，2021年，国家发改委全国推广乌镇旅游发展经验，乌镇年接待游客超1000万人次，旅游总收入超20亿元，直接和间接带动就业超过5万，通过以一个亮点带动全域产业的发展。

怎么建设全域旅游平台？

如何构建全域旅游？如何让区域旅游发挥更大的价值？需要做好以下几点：

1. 全域旅游要有一个顶级的目的地景区

    发展全域旅游，靠的还是旅游，而旅游这个品牌来自这个顶级的目的地景区。我们把他比作团队的C位，缺失了C位，就是缺失了灵魂。从乌镇的成功经验，我们看到了以点带面的成功。

2. 全域旅游本质上是一个私域流量体系

    运营好这个私域流量体系至关重要，要让一码游成为百姓生活中的一部分，而不仅仅是为游客服务的一部分；其次要不断地从公域流量导流的能力，让流量源源不断的流入私域流量。

3. 全域旅游要加强底层数据源能力建设

    为政企提供监管和服务能力，最底层最基础的是数据的治理能力，其核心是数据源的数量和质量，决定了监管的准确性和服务的周密性，源头不健全或者源头不稳定，整个系统就是空中楼阁；数据源稀少、即使数据再干净，也是头重脚轻，走两步就翻跟头。

4. 全域旅游的产品要满足大众的使用习惯

    全域旅游的产品要跟顶级的BAT企业的看齐，不管是管理侧、还是服务侧，大家已经被优质的产品洗刷过一次了，如果我们全域旅游的产品操作不简单、流程很复杂，那就会流失了用户的使用频次。低质的产品你觉得用户会买你的单吗？你的产品对他有足够的刚需吗？

写在最后

全域旅游也是一个产品，这个产品也要面向市场的考验。所以当我看到一机游云南、一码游贵州大吹大擂它的下载量和订单量，我也只是默默的摇摇头，他们可以做的更好，有更大的可能和市场空间。