中年知识分子掘金知识付费，高晓松与许知远的“无用西东”

有人评论说，把读书当乐趣的人，选高晓松；把读书当生活的人，选许知远。

坊间传言，复旦大学要拍一部《无用西东》。

这是清华大学《无问西东》上映之后的一个段子。而实际上，《无用西东》和《无问西东》讲的是同一层面的本质。前者来自复旦的校训，“自由而无用的灵魂”。自由并非散漫，而是自主地选择，要知道越自由意味着越不自由，自由和自律的边界其实是一样的。而无用并非没有用处，而是说我们在年轻的时候，不要去追求太功利性的目标。

和清华大学颇有渊源的高晓松，在2017年用他的一档节目《矮大紧指北》诠释了他的处世哲学。“闲情偶寄”、“文青手册“、“指北排行榜”，有太多工作和奋斗的“指南”教程，高晓松却在这一片功利付费浪潮中选择了关照人文成长的“指北”。

中年知识分子入场知识付费掘金的头部网红里，还有一位也是文青路线，他是许知远。虽然他在很大程度上是因为采访马东而走红。有人评论说，把读书当乐趣的人，选高晓松；把读书当生活的人，选许知远。

一

尤瓦尔·赫拉利在《人类简史》里以一种白描描绘了这种生活：在工厂工作，每天早上大约7点就得出门，走过饱受污染的街道，进到工厂用同一种方式不停操作同一台机器，时间长达10小时，叫人心灵整个麻木。

赫拉利还描述了3万年前原始人的生活：大约早上8点离开部落，在附近的森林和草地上晃晃，采采蘑菇、挖挖根茎、抓抓青蛙，偶尔还得躲一下老虎。但等到中午过后，他们就可以回到部落煮午餐。接下来还有大把的时间，可以聊聊八卦、讲讲故事，跟孩子玩，或者就是放松放松。

从某种程度上来说，当下很多年轻人的生活和工作状态还不及曾经的原始人。科技的进步自然是让我们飞跃进入无限便捷的时代，但是文艺这件事情离一些人已经很遥远了。当下年轻人其实活得太紧，用美国作家芭芭拉·艾伦瑞克一本书《我在底层的生活》的形容来说，这是一个困局：

钱不够，得住在偏远的地方来节省房租。住在偏远地方，所以得花费大量时间在路上。花费很多时间在路上，用于提升自己的时间越来越少。为了应付上涨的房租和生活成本，得承担更多的小时工作或者兼职。因为花了太多时间做各种劳苦的工作，她渐渐成为一个工作机器，无力去学习、去提升自己，每天只是重复做同样的工作。然后，换一个地方，进入下一个循环。

这同样适用于在北上广深奋斗的中国年轻人。中年危机、第一批90后已经秃顶了等等，一方面是自嘲，另外一面是年轻人紧追时代所显示出的无奈。高晓松在蜻蜓FM大年初七晚上（洛杉矶时间清晨六点）直播互动回答网友提问时说，全世界的年轻人都面临这个问题，纽约两平米的墙上凿个洞放一张床垫也能租金两百美元一个月，地铁里挤得一塌糊涂，洛杉矶一个城市人口超过美国42个州的人口。但如果不是每一个小城有野心的人，来到了北上广，来到了纽约和洛杉矶，它也不会那么吸引人，就是因为这些人来了，这个地方才变成了大家奋斗的地方，才变成了产生奇迹的地方。

所以高晓松认为，每个人在自己的成长过程中体会到自己的能量密度，就会最终选择自己能量密度匹配的地方、职业和组织。

我并不觉得高晓松的节目能够治愈焦虑，它在更多时候是青年的成长陪伴产品，它告诉我们的其实是，没有空闲，便无进步。真正的文艺青年，以文艺为第一态度看世界，以事功为第二态度，进退自如。

高晓松在《矮大紧指北》里讲了一段他和马化腾等一帮朋友钓鱼的事情。他说小马哥非常自律，每天早上6点起来跑步，然后再和他们一起跑十公里，身轻似燕。这一期让我印象深刻，它让我们见识到了与腾讯掌舵者不一样的马化腾。

健康的人生应该是既有眼前的苟且，也追求诗和远方的田野。正如高晓松在节目发刊词里解释的那样，高晓松是自由主义知识分子，有完整的价值观。而矮大紧是下里巴人，有各种各样愉快的想法。高晓松有很多理想，纵横四海、改造世界，而矮大紧最大的理想是“不劳而获”。

二

《矮大紧指北》算得上是去年一档现象级的内容付费节目，而如果从人文角度来谈，其并非孤例。早前，蜻蜓FM已经推出了音频版金庸小说全集、《蒋勋细说红楼梦》，紧接着又和张召忠联手做了《局座讲风云人物》，和许知远合作了《艳遇图书馆》。

喜马拉雅FM、得到、知乎上面也有不少人文社科类的付费节目。不过，在音频平台各自有了一定分野之后，各家平台有了不同的侧重，比如蔡康永的情商课在喜马拉雅FM就卖得很好，得到上面讲经济学的用户很多，相较而言，蜻蜓FM走的则是文化名人路线。

按照蜻蜓FM总裁钟文明类比出版行业的说法，市面上实用性付费产品是畅销书，而《矮大紧指北》、《艳遇图书馆》等人文性付费节目是畅销书。畅销书每年都在换，而实际真正考验出版社的是长销书而不是畅销书。

蜻蜓FM管这类节目叫做“见识型”节目。高晓松此前表达其对知识付费的看法时也提过：“知”很简单，就是一加一等于二。这个没什么可付费的。但“识”是一个人踏遍千山万水寻找的、最终形成体系的东西。当然“识”是更值得付费的。

高晓松和许知远的音频节目着眼点都在于“识”上。许知远因为采访马东而遭受了两极分化的评价。一类认为其充满了中年男性的拧巴，另一类则觉得他拥有这个时代缺少的率真和质疑精神。

李诞在《十三邀》里告诉许知远说，使他不让人讨厌的方法，就是让许知远采访所有人。被他采访过的马东眼中的许知远是什么样的呢？“一个洒脱、执拗又可爱的人，这是一个浪漫的大男孩，试图用自己的方式寻找在泛娱乐语境当中的坐标。图书馆是某种理想主义的象征，而艳遇则是自己好奇心的打开方式。在这个节目里，他不光读书，也带着你享乐。”

许知远的《艳遇图书馆》不是一档“一书一议”的读书节目，而是以城市为媒，将音乐、杰作、大师、女人共冶一炉。在节目中，许知远不是导游，而是一个漫游者，与听众们结伴旅行，抵达各自的文艺终点。

如果你在蜻蜓FM听过许知远与作家叶三的对谈，便更能看到他的另一面。在《十三邀》中，许知远带着怀疑的态度，希望采访对方表达自我，所以呈现的许知远相对单一。轮到叶三倒逼采访他的时候，许知远却也不得不说出“你老追着人灵魂深处拷问”。

身体和灵魂总要有一个在路上。最近三联生活周刊的付费产品朋友圈刷屏，很多年轻人订阅购买，这也同样说明了人文性付费产品的市场前景。

三

为什么说高晓松和许知远在这个时代显得独特和稀缺？

就是因为他们既和大众分享知识分子、文艺青年的价值观，同时也能从容处理身上的职业属性。高晓松除了是《晓说》、《矮大紧指北》的主理人，同时也是阿里娱乐战略委员会主席，收到哈佛大学邀请后，他还要继续做点学问。

许知远除了是一个作家以外，还是单向街书店和单读科技的老板。他们二人把自己分成两个人，5%的知识分子与95%的社会人。5%时间与自己相处，95%的时间与社会相处，并且不要试图影响对方。

每个人都有自己的底色，和高晓松同为60后的马东觉得自己底色悲凉，但我们看到的奇葩说马东是一个活脱的90后。70后许知远看起来天天皱着眉头，喜欢追问时代，但反而是一个乐天派。80后的李诞天天嬉皮笑脸，却是个虚无主义者。

80后韩寒最近接受一条采访时说，杂文这东西，无论起初三观多正，写着写着，会发现自己容易变成一个鸡贼的人，往往情不自禁想怎么样煽动更多人的情绪，当他发现自己有这方面倾向的时候，就反思和停止了。

与其说这是他们人生的矛盾感，不如说是能认清自身的多重角色以及局限，然后做一个行动派的文艺青年。

高晓松在音频直播中说，他可能一辈子也写不出麦克杰克逊那样的音乐，最好的东西都是上帝把着你手写的，那上帝什么时候拿你的手呢？你要花一生等着上帝哪一天握着你的手吗？“所以，我已经看到自己的问题，知道自己在每一个领域的天花板在什么地方，人生苦短，还不如在每一个领域都试一试。”

高晓松和许知远们算不上大师，但他们提供了一种工作和生活的方向参考。而得益于视频与音频创作的基础设施完善，高晓松和许知远们有了更多的舞台，越来越多的年轻人开始接触、了解《矮大紧指北》、《艳遇图书馆》等人文性内容付费产品。成功固然重要，但“不读文艺书，再成功，也不可爱。”

#专栏作家#

吴怼怼，微信公众号：吴怼怼（esnql520），人人都是产品经理专栏作家。资深媒体人，专注互联网内容、品牌与公关领域个性解读。

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