文旅研报 | 中秋全国旅游收入371亿创小长假新高,北京环球影城开园带动主题公园热潮

据文化和旅游部数据中心测算，刚刚结束的中秋节三天假期，全国累计国内旅游出游8815.93万人次，按可比口径恢复至2019年中秋假期的87.2%；实现国内旅游收入371.49亿元，按可比口径恢复至2019年中秋假期的78.6%。尽管未能迎来暑期之后的“补偿式出游”，对比之前同程发布的《2021中秋小长假旅游趋势报告》中对于“国内出游人次将超过8000万”的预测，中秋假期的实际出游表现依然超出了市场预期，国内旅游收入还创造了2021年3天小长假（清明、端午、中秋）的新高。

图2 2021年中秋小长假全国热门周边游目的地Top10

（数据来源：携程旅行）

此外，露营、自驾和私家团成为了2021年中秋周边游的热门玩法。露营方面，中秋假期露营产品的订单量相比于端午假期增长近50%，GMV增长逾60%；自驾方面，中秋假期的租车订单量对比2019年中秋增长77%；私家团方面，兼具高端、私密特征的周边游私家团订单量相较端午假期增长超200%。

焦点短评：疫情常态化防控背景下，“周边游、本地游”已逐渐成为主流出游形式。2021年中秋假期国内执行客运航班仅2.83万班次，相比于计划的4万班次，实际执行量不到7成，体现出长线游尽管有需求，但需求被各种主客观条件所抑制。在周边游刚起步之时，“旺丁不旺财”的现象较为突出。然而，随着新形态、新玩法的涌现，如今的周边游正在兑现“量质齐升”。像2020年以来开始出圈的“精致露营”，中秋小长假迎来了盼望已久的“风口”，而一场精致露营的客单价可达上千元。这就给了旅游目的地、相关旅游企业重要的启示：当周边游正在重塑如今的文旅市场，产品、定位等都要顺势而变，高客单价的高品质周边游才是大势所趋，而这就需要在解锁新玩法、挖掘附加值上做足功夫。

有人热爱团圆，也有人选择奔赴山海星月为伴。马蜂窝数据显示，中秋节前“赏月”的搜索量涨幅高达354%，与之相关的“观星”搜索量也大幅提高。而在携程平台上，青海大柴旦翡翠湖和宁夏中卫分别因“赏月+自驾”和“赏月+观星”冲上玩法热搜，内蒙古更是凭借地广人稀、适于赏月观星的自然条件，登上中秋赏月露营热门目的地的榜首，整体旅行热度相比2020年大涨77%。与以往中秋假期相比，2021年各家航空公司推出的“赏月航班”还成为不少游客的新选择。“上青天揽明月”突破了地面观月的诸多限制（如距离、天气等），使游客拥有绝佳的观月感受。像春秋航空推出的赏月航线，涵盖了从9月19日至9月22日的完整中秋假期，总班次将近200个。

相比于远赴他乡举头望月，本地、周边赏月游亦有多种形式，包括游船观光、城市夜景观光、泡温泉赏明月等等，这些各具特色、创意十足的玩法让中秋夜游市场异常火爆。像杭州西湖的“中秋拜月·祈福家国”系列活动、武汉的“长江灯光秀”、南京熙南里的“中秋笪桥灯市”等，都让各地在中秋月色的装扮下“越夜越美丽”。

焦点短评：夜间消费已然是文旅消费的新热点，而想要掌握夜游的“财富密码”，势必要深挖属地资源，做更有针对性的部署。毕竟形式越新颖、业态越多元，就越能满足新一代游客的情感需求。比如对于城市，要以食、市为底，将娱、展等形式以更灵活的方式嵌入其中。而对于景区来说，户外观星、实景演出、灯光秀、全息住宿等都可以成为吸客聚人、拉动二次消费的金钥匙。“春有百花秋有月，夏有凉风冬有雪”，夜游可做的文章很多，只要开动脑筋“融情融景融文化”，完全可以做到“月月有主题，周周有活动，天天有内容”。

9月20日，北京环球度假区正式开园，成为中秋小长假期间的“流量担当”——首日门票一分钟即告售罄，其中外省市购票游客占比近六成。多家在线旅游平台发布的数据均显示，北京成为中秋假期热度排名第一的出游目的地。2021年中秋，北京市重点监测的202家旅游景区共接待游客309.2万人次，营业收入2.85亿元，较2019年中秋增长64.9%，环球影城的溢出效应明显。此外，受环球影城的热度带动，上海迪士尼、北京欢乐谷、广州长隆海洋公园等众多主题乐园也成为游客出行的热门之选。上海迪士尼正值开园5周年，整个度假区浓厚的周年庆氛围让乐园内游人如织。

焦点短评：2021年是主题乐园的井喷之年，环球影城几乎以一己之力抬升了整个板块的热度。加之主题乐园是亲子游、短途游的好去处，而两者又是“刚需”的出游形式，这就使得主题乐园“门徒”众多，各城市不论能级大小，都欢迎和接纳优质主题乐园落地。但主题乐园≠万金油，稀缺的IP才是流量和变现入口。一个成功的乐园IP吸金能力有多强？从上海迪士尼“中秋星黛露”发售3天售罄，359元炒至近千元，以及北京环球影城的哈利波特魔法袍单件售价849元就可见一斑。因此，不论是海昌、长隆、华强方特这类本土主题乐园老玩家还是淮安西游乐园等新入局玩家，都要坚定不移地布局IP。争取授权或者培育原创都是可以探索的路径，尽管可能需要长时间的积累沉淀，但主题乐园的IP红利无论何时都不会冷却。