360°解读不夜城新华读书阁建设始末——定位策划篇

发布于 2021-09-27 17:36

读书阁

360°解读

不夜城新华读书阁始末

——定位策划篇

新华读书阁

新华读书阁位于大唐不夜城步行街。面积3500平米，以景区商圈驿站型书店定位，以闹中取静、古典与现代相融合为设计方向，服务全国游客读者。这是曲江上林公司助力打造，同时也是西安市新华书店旗下首个以现代艺术、绿色自然、旅游生活为主题的书店，为市民及游客提供兼具文化时尚感和生活品质感的沉浸式阅读空间。书店内集合展示多位艺术家及设计师的作品，呈现出浓厚的艺术氛围与亲近自然的舒适感。

曲江上林从曲江书城模式经验中，总结出一套完整的书业模型理论体系。将书店类别划分为四大模型，分别是城市文化地标店、区域特色店、社区/街区服务店、以及机关单位特色店。其中，文化地标项目以建设城市文化综合体文化阅读空间为目标；区域特色店和社区街区服务店秉持“一区域一书店，一书店一特色”的政策为核心；机关单位特色店则将打造15分钟阅读圈或者书吧为设计方向。

曲江上林团队接到不夜城项目需求后，展开讨论与调研。策划定位即依据曲江上林四大自有模型理论，以大唐不夜城景区地理位置作为依据，结合市场调研数据，将新华读书阁定位为景区商圈级旗舰店，赋予景区驿站型书店功能，在图书主营基础之上，丰富业态类型，引入包括文化艺术展厅、汉服体验、手作体验等时尚艺术业态，满足景区受众群体的消费偏好与需求。

在主题设计层面，新华读书阁力图打造一家现代艺术、绿色自然、旅游生活为核心的高品质书店。一方面沿袭不夜城古朴典雅的设计风格和文化风貌，将艺术与体验作为主打元素；另一方面，以绿色环保作为主基调，融入现代简约环保的设计理念，打造兼具文化时尚感和生活品质感的沉浸式阅读空间。

01 将现代艺术注入沉浸式体验中

新华读书阁位于大唐不夜城景区之中，因而在整体风格定位与设计层面继续沿袭不夜城建筑风格，外形与室内设计主打古朴典雅特色，营造不夜城闹中取静的赏阅休憩一角。

在店内视觉设计和主题营造层面，读书阁在主打古典风韵的基础之上融合现代艺术审美，加入包括现代美术展、艺术雕塑、艺术橱窗等一系列别致景观，提升书店整体艺术氛围，将古典与现代之美达到舒适的平衡点。

02 以简约设计与绿色环保为基调

此次新华读书阁的设计围绕简约与绿色环保的主基调，在店内设计上，力图打造绿色天然氧吧的氛围，空间设计以及家具选择层面以精巧轻盈为主。同时引入绿植环保主题展柜，人与自然共生美好主题的玻璃橱窗展陈等，在整体上完善主基调的构建。

自新华读书阁立项以来，曲江上林团队针对于书店策划方案以及设计进行了数次的研究与探讨，调查与分析，最终结合不夜城景区实际情况以及受众群体主要的消费偏好与需求明确了最终定位方向。筹建过程中，克服了工期短等影响因素，通过科学规划多项工作交叉并进，环环相扣，最终确保了读书阁的如期开业。为西安市民贡献了又一个高品质的文化阅读空间。