丨图片来源：小红书

然而，与因缺货而寻找昂贵替代品的无奈之举相比，更多的消费者认为知名品牌的产品质量更高。

很多发帖的消费者都想找价格贵的产品，很多都来自国内尖端的美妆品牌，例如INTO YOU、完美日记、珂拉琪 Colorkey、花西子和花知晓等等。值得一提的是，之前这些品牌经常被贴上“大品牌”的标签，这与“物美价廉”的评价挂钩。

这些品牌中指出的产品往往是口红、眼影、腮红等视觉上突出的品类。大多数发帖的消费者都希望在保留相同颜色和光泽度的基础上，找到知名品牌中质地更亲肤或效果持久的同类产品。

这与寻找替代产品时的消费逻辑大相径庭。平替的衡量标准仅指价格，而在寻找昂贵的置换时，消费者的使用感受、耐用性等个性化因素排在首位。这也导致平体的相关帖子在品类上更加丰富，包括美容产品、个人护理产品、服装配饰等等。

比如根据之前的报道，1688平台的产品和淘宝的产品通常有很大的价格差异，所以小红书和豆瓣上有很多帖子总结哪些1688店可以买到同品牌的工厂产品。

值得注意的是，这些寻找昂贵替代品的消费者并不完全拒绝便宜但高质量的产品。甚至有的帖子会同时列出平替和贵替，从质地、颜色、实际使用效果等多个维度来评价每一款产品。

丨图片来源：小红书

这也是为什么一些头部新锐品牌在市场上站稳脚跟后，开始发力建设研发层面的口碑。例如，完美日记投资建厂，以及花西子与头部代工厂科丝美诗共同成立研发公司。类似的路径还有新锐品牌与行业内头部的研究院、原料商等达成合作关系，为产品品质作背书。

另一方面，看好中国美妆市场的消费韧性和潜力，华伦天奴Valentino、爱马仕Hermès等奢侈品牌也开始入局彩妆领域，还有不少大型美妆集团正筹谋在中国孵化出具有潜力的新锐品牌。这些本身就具有影响力的品牌无疑将加剧中国美妆市场的竞争，而留给新锐品牌杀出重围的时间也不多了。

来源：都市现场。若涉及版权问题，请联系删除。
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化妆品价格行情
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