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解读 | 两日客流破57万,创多项NO.1“重庆光环”凭什么“征服”消费者?(强烈推荐)
发布于 2021-10-10 21:19
前言：城市发展越快，人们就越希望暂别喧嚣，往往想用“绿色”来平衡调整自己的生活和“呼吸”节奏。但钢筋丛林之中，很难有机会能够时刻体会绿色生态的闲适。当下商业项目的打造目标，从单纯的买买买到如今的生活空间载体，再到追求与空间与自我共成长的概念，商业的设计灵感也正在不断多元化。近日，香港置地在重庆北打造的光环购物公园，仅仅开业两日，就创下了多个记录成为今年的现象级项目之一。
1
城市自然共同体
生态与商业的互相渗透
从近几年市场行情来看，艺术元素与商业的嫁接逐渐成为一种新的趋势，二者之间互相浸润，共生共长。
这是一座融合多元创想与设计理念的全新商业综合体，秉承香港置地“Living Mall Living More”的理念，打造了大型室内植物园「沐光森林」，让人们在逛街购物中也仿佛置身于森林之间，呼吸新鲜空气。
重庆光环购物公园内部共有9层，购物中心的面积约有17万平方米，室外还有一个大型的城市公园和2栋写字楼。
首先，最大的亮点无疑是纵跨6层、高达42米的室内植物园「沐光森林」了，垂直穿越了整个商场，非常壮观。整个空间都被各种绿植围绕，就像是走进了热带雨林里，42米高的空间里，设有3大主题场景和12处互动打卡点。
这些场景均由近300种热带雨林植物构成，走进植物园里，仿佛一脚踏进了亚马逊森林。
而商场顶部的7棵“悬浮树”和20米高的瀑布，则还原了电影《阿凡达》中的场景，充满了未来世界的科幻感。
两条廊桥架在空中，行人从空中穿行而过，金属质地的光泽将赛博朋克照进了现实。到了晚上，还会上演绚丽多彩的光影大秀，体验不一样的奇幻世界。
这样的植物园却是免费向大众开放的，不得不说，这次光环购物公园确实下了很多功夫。
比如：为了打造独特的热带雨林现象挑选的人面子和抱石榕树、团队历时5个月才选到的“生命之树”凤凰木、拥有200年历史经历过越战的篦齿苏铁，共同构建了丰富的空间层次。
每一个季节，植物园都将呈现不同的色彩与场景，一季一景，自然变化。
其次，是植物园中心的“生命之树”，是一株珍稀巨型凤凰木。光环购物公园内这一株凤凰木，是重庆迄今为止胸径最大的。
设想一下，倘凤凰花开，满树火红，该是怎样的富丽堂皇！
2
结合景观、科技、文化
打造专业度极高的沉浸式体验感
重庆光环结合景观、科技、文化打造“花之瀑谷”3D光影秀，通过水幕投影，让消费者全感官享受自然和科技交融带来的全新体验。
项目还特别与重庆市地勘局208地质队地质遗迹保护研究院合作，引入恐龙骨架模型，与消费者近距离互动，呈现搞专业度的动植物园场景。
奇幻1：穿越潘多拉星球“悬浮森林”
7棵悬浮树高悬于半空
如果你看过《阿凡达》，一定对半空上神秘的漂浮岛印象深刻，但你知道那是利用张家界的自然风景以电脑合成的虚拟场景。
而光环购物公园里的室内植物园，就利用园内的高层空间，打造了7棵奇妙的“漂浮树”，将《阿凡达》中虚构的场景变成了现实。
- 电影《阿凡达》剧照 -
漫步于悬空步道上，就像是穿梭在森林树木之间，将奇幻的电影场景还原为真实的视觉感官。
奇幻2：一泻千里“花溪瀑谷”
20米高的“花溪瀑布”
3
“文娱共生”创造多元生活
探索重庆商业新思路
首店阵容给金州商圈带来“破与立”
据重庆光环介绍，项目囊括约130家首进两江新区品牌，其中全新形象店铺占比超50%，吸纳了一众市场活跃度高的品质品牌入驻，为区域内的消费者带来国际品牌的同时，提升体验感。
主力店阵容吸睛，包括重庆首家拥有LUXE 2.0 巨幕影厅的PALACE百丽宫影城、BRAVO永辉超市全国最高标准形象店、为光环打造的“花园式五星级KTV”纯K、GYMCARE VIVA尽可健身。
除了整体项目表现优秀，在重庆光环的品牌表现同样惹眼，SEPHORA、顺电的业绩刷新成渝地区新店开业记录，谢瑞麟的业绩刷新重庆新店开业记录。顺电、TSINGTAO1903青岛酒馆、SEVENBUS在开业两日的单日业绩均列全国第一。
为消费市场带来更多业态组合可能性和丰富度
商业建筑面积17万平方米的空间内，重庆光环在业态组合丰富度上引领金州商圈在重庆商业格局中的消费层级，吸引了餐饮、零售、娱乐服务等诸多业态。
与同区域内体量及定位接近的项目相比，重庆光环既借助街区增加了更多与夜生活、夜经济相关的酒吧、娱乐和餐饮类品牌，又在盒子中将儿童业态尤其是儿童教育培训的板块做得更优、更全。
而此二者都正是能够触发高频消费，并且可以有效吸引客流的两大热门业态，业态组合的细分程度和齐全度，在当地一众商业体中间一枝独秀。
“融合消费场景”为重庆注入全新商业理念
纵观重庆当地的商业空间模式，鲜少有深入人心的融合式主题空间。
在这个方面，重庆光环带来了一线城市的创新概念，并最终为消费者呈现跨界主题空间：Free+潮流运动百变试炼场、Open Lab思维创享空间、小世界儿童主题区，光里餐酒吧美食街，围绕运动潮流、思想社交、亲子共享、夜生活等多个场景，并植入消费业态形成场景式消费空间，迸发别样的火花。
随着商业理念的不断革新，不少商业项目提出了打造主题空间的思路，但还仅停留在“造景”的阶段，如何融入消费业态成为关键，而重庆光环在主题空间打造上，显然有着自己的想法。
作为“国内商业综合体独树一帜的室内城市森林”，重庆光环购物公园让罕见的大型室内生态空间和7万㎡室外城市绿色公园相映成辉，打破了绿色与商业之间“静止”的界限，把面向未来的生态理念融合到商业综合体中，将静态场景进行动态重构。
未来，商业体想要做活做好吸引人流，设计是其中的一个突破口。好的设计自带人流，不仅能让商业体有辨识度，也会成为新的城市地标。
同时，在内容上应以需求回归为基础，跨界资源整合为升级，突破传统商业运营模式的瓶颈，打造出一个和消费者共创共生的城市灵感生活圈，实现自然生态、城市功能与商业功能的完美融合，为消费者带来前所未有的购物体验。
图片素材部分来源：两江新区官网、上游新闻、睿途旅创、重庆游品、重庆两江新区、火车头室内设计、逸芮 / 网络，本文仅做分享，不具有任何商业用途，侵联删。
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关于研讨会： 壹方城汗马研习社企业家游学是以考察+研讨+资源联接的形式来服务平台企业，推动企业实战转型、有效对接转型资源、加速联合发展的好途径。2021年10月23-25日汗马研习社企业家将开启杭州沉浸式文商旅盈利提升与内容运营实战研讨会：四堂系统授课，全生命周期逻辑解读，产品、资管、营销、规划设计；10大标杆项目案例解析：北京环球影城度假区、只有河南·戏剧幻城、华谊兄弟电影小镇、重庆光环购物公园、万科淮海街、拈花湾、幻光游园会、陶溪川文创街区、文和友；2个项目实地考察参访：杭州天目里&茑屋书店、西湖·灵山风情小镇，观看两场沉浸式演出《今夕共西溪》、《如梦上塘》等等，举办创新研讨会，深度交流，推动资源链接。 
聚焦文商旅融合、沉浸式打造
学习国内最新最顶流案例
探究项目成功本质及核心价值
3天时间11位老师全方位解读
2大沉浸式演出震撼体验
3大爆火项目实地考察
10大标杆案例深度解析
洞察时代机遇，与专业人士一同探索
三天两夜·共话发展
DAY 1 / 10.22
【下午】
座谈分享：文旅演艺项目管理及输出，以《今夕共西溪》为例
分享嘉宾：孟祥雁 | 大丰实业《今夕共西溪》创制总监、执行制作人
【晚上】
观看演出《今夕共西溪》
DAY 2 / 10.23
【上午】
主题分享：文商旅七种范式解读：选址标准、规划定位、运营模式
分享嘉宾：邹 毅 | 领易咨询总经理
主题分享：沉浸式夜游场景应用实战解读
分享嘉宾：雷艺礡 | 汗马研习社创新导师、壹方城幻光总经理
【下午】
主题授课："资管+运营"文商旅全生命周期操盘逻辑
分享嘉宾：特邀嘉宾
主题授课：文商旅项目数字营销&社群营造
分享嘉宾：特邀嘉宾
主题授课：灵山小镇拈花湾度假目的地体系构建解析
分享嘉宾：特邀嘉宾
【晚上】
主题授课：北京环球度假区案例分享
分享嘉宾：项目负责人（拟邀）
主题授课：沉浸式景区打造
分享嘉宾：胡 兵 | 建业文旅运营副总&演艺中心总经理
DAY 3 / 10.24
【上午】
主题授课：重庆光环购物中心运营分享
分享嘉宾：童轶 | PHA湃昂高级副董事
主题授课：陶溪川文创街区升级
分享嘉宾：项目负责人
【下午】
主题授课：街区场景力营造——万科淮海街为例
分享嘉宾：陈曦 | 前苏州万科 经营业务部负责人
主题授课：在地文化+美食的沉浸式文化综合体
分享嘉宾：卢强生 | 广州文和友项目合伙人
【晚上】
观看演出《如梦上塘》
DAY 4 / 10.25
【上午】
实地考察：天目里&茑屋书店
【下午】
实地考察：西湖·灵山风情小镇
贵宾席专享
10月22日【晚上】
观看沉浸式演出《今夕共西溪》
10月24日【晚上】
观看沉浸式演出《如梦上塘》
10月25日【上午】
标杆项目考察研讨∶天目里&莺屋书店
10月25日【下午】
标杆项目考察研讨∶西湖·灵山风情小镇
三大标杆项目考察
# 项目考察—杭州天目里
杭州天目里位于州市西湖区，紧邻西溪国家湿地公园，该项目开建于2012年，总建筑面积23万m。由江南布衣和goa大象设计共同开发运营。世界著名设计师普利兹克得主伦佐·皮亚诺首个落地中国的项目。
是一座集办公空间、艺术空间、实验剧场、买手百货、设计酒店、独特商业集合等多元业态为一体的新概念综合体，将汇集艺术、建筑、设计、创意、自然、文化领域的城市微度假旅游目的地。
打造一座"没有围墙的商业综合体"。
# 项目考察—杭州茑屋书店
杭州茑屋书店选址在天目里，书店总面积约2000多m，紧邻杭州西溪国家湿地公园。周围没有高大水泥森林的束缚，让人舒适。
书店呈三间、两层结构布局，第一间是咖啡休闲区，第二间主要集中展示时尚、摄影类的书籍，第三间则可直接通往地下一层。作为笃屋书店的特色元素，跃层书墙也依旧保留。
这家书店不仅拥有52000册各类别图书，还有各种来自日本的文创产品。茑屋书店虽然名为书店，却不只有书。从瓷器、餐具、砚台，到钢笔、香薰、卷尺，它们将匠人精神体现得淋漓尽致。
# 项目考察—西湖·灵山风情小镇
灵山风情小镇位于杭州市西湖区双浦镇，总面积18.76平方公里，以九曲灵山为主题，在美丽乡村改造基础之上，依托"上泗山水、茶乡民俗、现代田园"三大风情，进行了景区化建设和全域旅游打造，一期建成爱情主题公园、骑行公园、禾家欢田野乐园和九曲红梅茶博馆等农旅融合项目。
何处心安，常来灵山，灵山风情小镇，满足您旅游诗画江南的全部幻想，在这里体验"离尘不离城"的理想生活，与所有热爱自然的人共享。
分享嘉宾
分享主题：乡村振兴网红产业&沉浸式商业场景打造
2大沉浸式演出震撼体验
# 观看演出《今夕共西溪》
《今夕共西溪》文旅演出由浙江大丰实业股份有限公司投资1.5亿元打造，是杭州西溪国家湿地公园建成以来投资最大的文旅融合项目。
该项目在巧妙借用湿地合理利用区的自然实景基础上，通过行为艺术、音乐、歌曲、舞蹈、吟诵、戏剧等艺术融合表演形式，再以艺术灯光、全息音响系统、喷泉、雾森、全息投影、仿真技术、多媒体控制等高科技呈现形式，将西溪的美、人文的雅、科技的炫完美融合，为观众呈现一场具有国内创新标杆意义的江南美学浸润大戏。
分享嘉宾
分享主题：大型演艺项目运营经验分享——以《今夕共西溪》为例
# 观看演出—《如梦上塘》
项目集游船、戏剧戏曲、歌舞诗乐表演、科技化秀场于一体，充分挖掘运河文化、市井文化、民俗文化三大文化内核，突破传统舞台演出形式，以全新的"进行式表演、浸入式观演"方式演绎历史典故，展现上塘河"七运十三景"，重现上塘古运河昔日繁华，让游客领略别样的运河文化盛宴。
《如梦上塘》集国内顶尖级艺术家团队倾情打造，整剧提取自秦、隋、唐、宋至今的八位历史人物阐述"七运上塘河"的运河之境，由近百名专业演员、十三条演艺船与两岸七运篇章完美融合。
往届峰会游学展示
杭州研讨会·报名方式
聚焦文商旅融合、沉浸式打造
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灵山风情小镇位于杭州市西湖区双浦镇，总面积18.76平方公里，以九曲灵山为主题，在美丽乡村改造基础之上，依托"上泗山水、茶乡民俗、现代田园"三大风情，进行了景区化建设和全域旅游打造，一期建成爱情主题公园、骑行公园、禾家欢田野乐园和九曲红梅茶博馆等农旅融合项目。
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《今夕共西溪》文旅演出由浙江大丰实业股份有限公司投资1.5亿元打造，是杭州西溪国家湿地公园建成以来投资最大的文旅融合项目。
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杭州研讨会·报名方式
短信报名：编辑公司名称+参加人数+对接电话发送到：18811318076
土地 项目 补贴 贷款 模式 一网打尽！
报名参加杭州研讨会，正式流程：
（领取报名表→填写报名表审核 →办理报名费→报名成功→发送报到通知→开具发票）发票统一邮寄。
备注：本游学为高端研讨会，仅限相关企业董事长、总经理等高管级别参加，会收取一定费用，请知悉，非诚勿扰！
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公司三个定位：是创新企业家学习平台，产业升级平台，创新项目孵化平台。
公司横向做平台、做链接；纵向我们专业做围绕小镇、田园综合体文旅、康养的产业生态做一体化的服务，从顶层设计、产业导入、IP孵化、招商、运营、营销等全流程为项目落地做服务。
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作为中国文旅特色小镇全产业链一站式服务平台，打造集康养/文旅顶层设计、投融资、拿地、策划规划、申报、产业导入、建设、招商、运营10大环节的全产业链一站式服务模式。汇集200多位拥有新思想的智库专家、300多位经验丰富的顼目操盘手，链接IP资源2600多个，进驻平台知名企业22780多家。
未来，壹方城投融资专业委员会将为康养、农业、特色小镇、乡村振兴等领域项目与投融资机构搭建更加专业、高效的投融资服务平台，为项目嫁接资源，打通资本路径，加速实现平台企业联合发展。
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