厉害了!eBay广告业务创收10亿美元,将跻身全球广告业务前20名!

发布于 2021-10-12 10:49

众所周知，广告是最大、最快、最广泛的信息传递媒介，能激发和诱导消费，也能扩大产品知名度。

对于无实体店的跨境电商卖家而言……

如今，越来越多的卖家重视广告投放，卖家在产品宣传方面的资金投入日益增加，电子商务巨头eBay也正在更新其广告营销策略，且创下2021年第一季度最高季度收入。

eBay在2020年第一季度收入低至21.29亿美元，但在2021年第一季度飙升至创纪录的季度收入30.23亿美元，同比增长8.94亿美元。

此外，2020年eBay的广告业务创造了10亿美元的收入，将跻身全球广告业务前20名。

eBay有超过一百万的卖家在四分之一的地区使用广告投放，且通过投放广告，卖家看到了大幅的销售提升。

eBay的广告营销策略由来已久，2015年6月就推出了促销列表作为CPA（每次操作成本）广告服务。

它们出现在搜索结果和产品页面上，卖家为他们推动的每次成功销售付费，具有 48个自然结果的标准搜索结果页面最多有14个促销列表。

在今年第二季度，用于促销列表的美元仅占GMV美元的1%——221亿美元中的2.24亿美元。在过去几年中，这个数字增长非常缓慢。

即便如此，eBay首席执行官杰米·伊安诺认为有可能将这一比例提高到“中低个位数百分比”，广告的增长速度将继续快于GMV。

目前，eBay 9%的交易收入来自广告，未来这个数字肯定还会大幅增加。

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