美妆行业如何在知乎上投放广告

最近护肤品/美妆在知乎上投的比较火热，让我们来了解下如何在知乎上投放广告。在知乎打广告首先要进行开户，只有通过开户审核才能开始投放广告。其次就是选择题目，根据题目准备内容以及帐号绑定、插件配置、对广告效果进行复盘优化。

一、知乎常见付费推广形式

　　知乎常见付费推广有开屏、首页、热榜、信息流和知+等多种形式：

　　1、高曝光产品

　　包括知乎开屏、热榜、品牌专区、搜索预置词、商业圆桌等推广形式，这类产品优势是曝光度非常高，缺点是只适合推广预算充足的大企业大品牌。

　　2、WEB/PC端产品

　　除了在移动端可以投放知乎广告外，在WEB和PC也是可以投放知乎广告的，广告位置包括首页推荐流、首页跟随矩形、回答页固定矩形、回答页跟随矩形这几种，这类产品投放展示效果更宽幅，用户跳转操作也更便捷。

　　3、核心信息流产品

　　知乎信息流广告投放位置包括推荐流、回答页、问题页、评论页、相关推荐，聚焦在用户使用的日常路径，在投放时可以根据推广产品形态来选择合适投放位置，帮你实现投放效果最大化。

　一、美妆产品的需求量持续上升

　　近年来，我国的美妆的市场正稳步扩大，数据表明，2019的交易将高达8570亿元，而线上交易就占了其中的5126亿元。而新一代的年轻用户已经成为了消费的主力军，90、00的年轻人对于美妆的青睐程度远远高于其他年龄阶段。

　　二、美妆产品的细分成为销量增长的重要因素

　　随着美妆产品的越来越细的分类，而使得消费者可以使用的产品越来越多，单单是看口红这一项，就有7种质地8种分类，颜色更不用说了，单单是红色就有浆果红、橘红色、桃红色、哑光红、豆沙红、枫叶红、西瓜红、大红、玫瑰红、海盗红、砖红……

       三、线上销售的前景大

　　美妆在线上销售的事情已经是很常见的了，数据表明，美妆行业的线上消费率已经高达47%，目前还在持续增长。

　　根据以上美妆行业分析，以下六个步骤让美妆的信息流广告投放更有效果。

　　1、确定投放目标

　　先要确定这次广告投放信息流的目标是要扩大品牌影响力还是带动销量。

　　2、选择上线素材

　　标题跟图片要吸引人，目前的图片样式有两种：三图样式和大图样式。而图片最重要的是清晰，文案醒目，色调一致。

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