选错大V,劳斯莱斯广告翻车了...

来源：广告文案圈（ID：copyquan）

作者：不可思议的满满（授权发布）

素材来源网络

哈喽，大家好！

今天跟大家聊的是劳斯莱斯翻车了。

不过不是那种路上翻车，是找的推广人——林瀚晚晚夫妻，翻车了。

刚看到这个选题的时候，门主迟疑了一下：

劳斯莱斯，没摸过；林瀚晚晚，没听过。

但没关系，咱没吃过猪肉可以围观一下猪跑。

具体情况是——

国庆节前，9月24号，劳斯莱斯发了一则关于库里南的推广视频：

从微博文案可以看出，这是让产品探索文化，属于意义层面的营销，操作没有毛病。

这次的问题的核心在于视频中的两个推广人身上。

关于劳斯莱斯，不知道大家了解多少。

这里给像圈佬一样怀着——我买不起，但我知道它牛逼，但我买不起，所以我只知道它牛逼，其他雨我无瓜——的心态的朋友，放一下部分介绍：

劳斯莱斯

来源：百度百科

而劳斯莱斯库里南是劳斯莱斯汽车推出的一款高身车型，名为“Cullinan”。

参考价格

门主还了解到——

作为全球豪华汽车的领军品牌，劳斯莱斯1906年成立于英国，一向坚持所有车型销售基于绅士格调。

在宝马集团还未将其收购之前，劳斯莱斯不是单纯有钱就可以买到的。

不同身份的购买条件：

公司会审查购买者的身份和背景，甚至划分出了三档方案：

劳斯莱斯公司曾经有过这样的规定，只有贵族身份才能成为他们的车主。

甚至对拥有劳斯莱斯轿车的车主，在颜色上做出了严格的区分：

深颜色的劳斯莱斯只能够是皇室，或者是有贵族封号的人；普通人只能购买浅色的劳斯莱斯。

而且听说，如有需要，使用劳斯莱斯车上的求助系统，官方会开直升机来给你修理……

你就说有多豪吧。

所以相信即使在被收购之后对购买条件有所放宽，品牌的整体调性和形象依旧是不容质疑。

林翰晚晚夫妇

这两个核心人物不知道大家了解吗？

门主是埋头在评论区扒了一圈的瓜，甚至发现豆瓣上还有专门的晚学小组……

这边拿来给大家参考一下：

关于形象气质，

关于个人品质，

关于公共言论，

关于负面争议，

……

门主基本上没翻到什么实质性的正面评论，不说贵族气质，这么看着这两人风评也太差了。

还有人觉得虽然自己买不起，但看到晚晚就无语了。

劳斯莱斯车主觉得这两人配不上为劳斯莱斯做推广，拉低了品牌和产品的格调，自己的形象收到了损伤。

车主集体抗议，林瀚回怼车主

一车主在劳斯莱斯微博下抗议：

并晒出车标和表，自证车主身份——

没想到林瀚出来说话了：

于是晒出了一本行驶证：

随之有人扒出，车牌号应该是京C01234：

车主似乎不是他：

林瀚疑似私信骂人：

陆续加入反抗的车主：

激情评论：

劳斯莱斯要走低端路线了？

究竟是为什么找他们？

不好卖了？

太掉价了吧。

网友们甚至还扒出林瀚曾发过的劳斯莱斯爆胎图：

反正就是噼里啪啦四处爆雷。

于是

除了对林瀚和晚晚夫妻的群嘲，大家对品牌的不满主要在于——

• 劳斯莱斯选推广人都不用做背景调查吗？

• 推广人怼车主都不管的吗？

还有人直呼删博吧。

看到这里，门主想说——

顾名思义，推广人是帮品牌做推广的。

所以不说要与品牌结合得恰如其分，前提是所选择的个人本身在形象和价值上要立得住脚，才能有说服力。

还要进一步考究与品牌的契合度，互相匹配，才能让大家有认同感。从而利用对方的形象和价值为品牌背书，达到1+1>2的效果，让品牌有所增值。

而从这次林瀚晚晚事件来看，不仅没有达到效果，还在一定程度上拉低了价值，甚至引起消费者的众怒，在评论区吵起来了。

一边被质疑背调，一边推广人还跟车主怼起来了，目前在公关上也不管不问。

让买不起车的门主看得是哭笑不得，对品牌来说，这推广人请的也真是罕见的得不偿失。

你觉得呢？

参考文章：

1、买劳斯莱斯，需要什么条件？

2、因代言又被群嘲？回顾林瀚和晚晚的翻车史，房和车都不是自己的？

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