Logo设计看上去这么简单,凭什么花那么长时间、收那么多钱?
发布于 2021-04-06 12:34
设计不等于排版，也不等于艺术。
在这个时代，设计常常需要寄托软件来传达出思想里的一切视觉效果。但是，当我们欣赏他人的设计时，如果你能看到的只是表面外观和软件技法，比起没学过设计的人也说不出什么不同，那么可以说你仍然在设计的门外徘徊。
Logo设计等平面相关的设计，人们对它常常缺少足够的尊重和重视。有些企业把logo，包装，海报等等平面设计看做没有必要的开支，认为随便做一下即可能省则省，直到企业快做不下去时才重新重视起来。对于个人就更不用说了，logo设计就像是一个超低门槛的工作。好像无关是否了解这个行业，无论是谁都能对别人的设计“义正言辞地”说上几句。当一个品牌更新了logo后，这个新设计便成为无数门外人大惊小怪或嘲笑或讽刺的对象，还有的号称自己拿更少的钱能做得比设计师更好。
为何看着简单的Logo设计要花好几年？
设计师是工作除了表面的结果外，还包含着设计背后的一整套系统，这个系统也不是随便做的，需要落地并且经受的住一切考验。设计更不是让我们把已有的或者是素材库中的图片随便改改样子换个颜色就变成了所谓的新设计，然后嵌套上自己公司的名字就万事大吉，这还能叫设计啊啊啊？
Logo设计如何深入而做到有意义？
作为logo设计师，当你在拿到logo设计brief前先不要急着拿出本子或者打开软件画。除了对公司基本了解和brief中提及到的任何内容外，反思一下下面的问题你是否清楚：
1. 客户公司的宗旨、愿景。
2. 客户公司的目标受众，或者任何在未来希望面向的潜在受众。
3. 客户公司认为的主要竞争对象，以及主要竞争对象不足的方面。
4. 客户公司产品或服务的独特卖点。
5. Logo颜色或者颜色组合的特殊偏好，以及对方厌恶的颜色。Logo的形式偏好。是否有喜欢/厌恶的形式，文字/图片风格。
6. Mood board或者客户公司喜欢的Logo例子参考
7. 客户公司任何想要放在logo上的全部文字内容。
8. 客户公司任何其他想表达方面，比如logo设计过程的形式，通过这次的logo设计想要实现的目的等等。
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我们也可以把不清楚的问题做成调查问卷让客户填写，但是切记问题一定不是越多越好。要精炼总结出专业、有逻辑、让人更容易和愿意去回答的问题。对企业的深层次的充分了解有助于让我们扫清logo设计之路上的障碍，尽可能减少后期反复的可能。但是所提的问题不是固定的，需要根据不同公司的具体情况有针对性的提出。比如为大公司设计logo就会比小公司更加复杂，因为大公司的业务多种多样，使用场景也更加丰富。Logo需要同时考虑线上线下店铺周边产品等等一切场景，并且同时也要符合时代的发展趋势。
总结
总之，宏观方面，logo背后涉及到的是一整个体系，以及各种分析和评断的维度，迭代更新出的是企业的未来。如果我们把视线聚焦在Logo上，那么它的每一个细节都是精心考量过才能确定的，一个方案里衍生出几十种版本逐个推敲都是再正常不过的事。所以，logo设计是综合多方面的因此不可能速成，设计师也会同时兼顾不同的设计工作, 因此强调设计师一个“简单的”Logo做上“好几年”这样的言论完全没有任何意义。另外，如果是世界知名设计师，为他们的经验和设计能力花个几百万完全正常，大可不必那么惊讶呢。
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