游戏CP到底能吃到多少肉?

一，为游戏正名

一直以来，游戏都被行业诟病称之为躺着，趴着赚钱，数钱又数到手抽筋的行当，似乎名声不太好，那么游戏是什么呢？他的价值是什么？入行以来我自己总结了很多，但是都不尽人意，这里我引用一位大佬的话，我觉得非常的贴切：

 

“游戏是所有哺乳类动物特别是灵长类动物学习生存的第一步。游戏是在模拟环境下挑战和克服障碍;合理适度游戏能开发智力、锻炼思维和反应能力、训练技能、培养规则意识，大型网络游戏还可以培养战略战术意识和团队精神;凡事过犹不及，任何事情都一样”。

二，游戏CP的艰辛

那么作为游戏开发商-CP，在游戏这个行业中的属性是什么呢？

首先要知道游戏是一个产业链，与大家吃到青菜，萝卜的过程一样，作为生产者农民伯伯的收入肯定不是最高的。

 

中国游戏行业能成为真正游戏CP并不多，大部分都是发行商，特斯拉的总裁埃隆马斯克在他的自传里《硅谷钢铁侠》里就提到过，“他在R星工作的历程里发现，伟大的工具的开发都要归于游戏产业，游戏产业拥有比其他行业更加聪明的程序员。”

这是行业的需求，因为在一部像样的3A大作里，海量的任务系统对程序员的考验是最大限度地压缩代码。而不仅是能完成代码的编写。

 

国内能算的上有真正开发实力的游戏CP也是两个巴掌数的过来，腾讯，网易，米哈游，鹰角网络，莉莉丝，funplus等 ,其中近年来搅局者的上海片区几乎成为了上海交大毕业生的创业俱乐部。

 

尽管如此，我们还是发现在这个产业链里吃相最难看的是渠道商。

下面是游戏行业产业链的图谱分析。

从上面可以看到与大多数的产业链一样，游戏行业也分上游，中游，和下游，目前拥有全产业链的只有鹅厂，和三石哥的网易，占据了国内80%的市场份额。

三，无奈的分成

那么一般的中小厂商CP想要在市场里分到的肉有多少呢？

这里针对手游而言，分为二大阵营，第一个IOS系统，第二是安卓系统。

----图片来源于财通证券

 

IOS的系统比较简单，苹果商店分走30%之后留给游戏CP，支付系统和发行商70%，全世界市场都一样。

 

安卓系统就复杂的多，渠道包含各种硬件应用宝，商店，游戏社区，买量，总之留个地主的余粮是不多了。大概还有50%，从下面的图中可以看到，在安卓阵营里留个游戏CP的肉之后20%左右。在IOS阵营里，游戏CP的肉还多一点，大概有24%。

 

---图片来源光大证券研究所

四，好作品是未来 

如果说游戏CP需要付出研发，那么发行商需要负责什么呢？他就能获得流水的30%左右。其实发行商的付出不比CP少，市场的推广方案，买量，广告，对人员的投入也是不小的开销。

一般中小厂CP在游戏开发完成之后基本就没有资金可以再投入了，必须融资。所以一部好的，面向全球市场的作品才是拯救整个产业链的关键。毕竟谁都不想要烂萝卜。

    ----完---