一、项目内容

主要在强化设计、宣传、营销三个关键环节，制定“饶阳蔬菜”品牌策略，设计高端品牌形象，提升“饶阳蔬菜”省级区域公用品牌影响力，发挥品牌集聚效应，以京津等高端市场为重点，多维度开拓线上线下营销渠道，增强饶阳蔬菜优势特色产业市场竞争力和占有率。加大在中央、省主要新闻媒体集中宣传力度，讲好品牌故事，分层次、多渠道进行品牌推广。

饶阳县2022年农业品牌建设项目

二、技术要求

（一）做好品牌规划定位及设计对标国内其他产区，从产地、品种、品质、科技、文化等层面挖掘“饶阳蔬菜”的差异化，提炼饶阳蔬菜的品牌价值诉求，做好“饶阳蔬菜”区域公用品牌角色定位。“饶阳蔬菜”品牌顶层设计主要包括∶“饶阳蔬菜”产品卖点的提炼、传播口号的定位策划、品牌 logo 形象创意设计。通过品牌顶层设计，形成“饶阳蔬菜”区域公用品牌未来推广形象的统一整合。

（二）梳理“饶阳蔬菜”农用品地理标志申请书根据农产品地理标志申请书目录规定， 挖掘饶阳蔬菜历史文化，丰富品牌内涵，讲好品牌故事，梳理“饶阳蔬菜”农产品地里标注申请书，并委托知识产权代理有限公司，对“饶阳蔬菜”区域公用品牌的图形、图案进行商标注册和版权登记保护。

（三）加强品牌创建和培育培育壮大饶阳蔬菜企业、农民专业合作社、家庭农园等品牌创建主体，不断完善品牌培育标准体系和评价体系，增强饶阳蔬菜生产经营主体品牌意识， 争创各类金奖、名牌农品，为创建“饶阳蔬菜”品牌夯实基础。加强“饶阳蔬菜”质量检测和质量安全诚信体系建设，严格产地准出制度，健全“饶阳蔬菜”质量安全监测、监管、执法体系。全面落实生产、流通企业主体责任，将“饶阳蔬菜”品牌产品纳入省农产品质量安全追溯系统，实现质量安全可追溯。

（四）推进饶阳蔬菜绿色标准化生产扩大绿色优质“饶阳蔬菜”货源，引导农民专业合作社、农业龙头企业等新型生产经营主体实施标准化、绿色化、品牌化生产。力争区域内产品通过绿色、有机或良好农业规范认证。

（五）建立双品牌发展体系引导生产、服务、销售等生产经营主体在创建自主品牌的同时，积极使用“饶阳蔬菜”品牌，建立“‘饶阳蔬菜’+产品品牌（企业品牌）”的双品牌体系，实现双品牌文化共融、形象共生、资源共享，推动区域公用品牌与产品品牌（企业品牌） 共同发展。

（六）构建品牌传播体系加强“饶阳蔬菜”区域公用品牌域内外宣传，合理利用产品包装、销售渠道、媒体场、网络及各类节庆活动，作为品牌传播的有力媒介。

2. 构建线上与线下相结合的营销体系。一方面，进驻域内外、大商超、大社区。制定农产品区域公用品牌形象店、体验店规范，建立一批品牌形象店、体验店和精品店，打造样板市场，传播“饶阳蔬菜”区域公用品牌。另一方面，与阿里、京东、特优农品、农交汇等电商平台战略合作，支持品牌主体上线，开设“金牌”店铺，举办促销活动，开展电商促品牌相关活动，培育"饶阳蔬菜网红品牌"，促进品牌线上销售，提高品牌知名度。

3. 健全品牌传播体系。一是通过在机场、 地铁 、高铁等渠道传播区域公用品牌及产品; 二是充分利用多样化的媒介形态，借助纸杯、手提袋等日常传播用品，以及高速公路、旅游景区等特通渠道的高炮、灯箱等广告媒体进行品牌传播。

4. 大力开展境内外展销。一方面，参加国内优质特色农产品展销会，集中展示和销售“饶阳蔬菜”区域公用品牌产品，帮助企业对接国内大型商超。制定“饶阳蔬菜”区域公用品牌" 走出去"工作计划，组织使用主体，亮相国际、国内的重要农事展会。另一方面，大力开展境外出口和境外展销。鼓励企业引进跨境电商人才或团队，开展区域公用品牌产品的跨境电商出口。依托我市出口能力强的企业，发展区域公用品牌产品出口。组织品牌使用主体参加国际食品展会，发展品牌产品订单出口。

（七）强化品牌管理和保护制定“饶阳蔬菜”品牌使用管理规范和标准，对授权使用的品牌农产品实行动态管理，严格落实市场准入和退出机制。建立品牌持有人自我保护、行政保护、市场监督和司法保护“四位一体”的品牌保护体系，依法严厉打击和查处品牌侵权违法行为，保护企业和消费者的合法权益，维护品牌的市场信誉。