2022届广告学专业毕业设计展(三)

2022届广告学专业毕业设计展

cr:王微老师

吃点啥——饮食类

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毕设名称：《方中山胡辣汤品牌推广策划》

学号：1814100113

姓名：卢宸洋

指导老师：李楠

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毕设名称：《超有料，真够味——东门七爷品牌营销推广方案》

学号：1814100123

姓名：王明丽

指导老师：王微

本方案以“超有料，真够味——东门七爷品牌营销推广方案”为主题，制定差异化营销方案，抓住东门七爷产品配料多，够味的特点为活动卖点，借助新媒体传播渠道为东门七爷做好宣传营销。通过二手资料整理、发放问卷调查、人物访谈的调研，根据这些进行数据分析，确定消费人群，了解用户需求。本活动的推广策略强调东门七爷产品的差异化口感，突出配料丰富、够味的特点，以此来进行活动的构思，通过微信、抖音平台发布活动，在线下门店与消费者展开互动，以此来宣传东门七爷的品牌形象和品牌内涵，活动偏重形成高用户转化率，预计本次活动策划能为东门七爷增加新的客户，带来更高的销量，以差异化的定位立足于螺蛳粉市场，保持稳步发展的步伐。

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毕设名称：《安平周家鸡爪麻花品牌塑造与传播》

学号：1814100129

姓名：孙盼盼

指导老师：罗攀

我的选题是安平周家鸡爪麻花品牌塑造与传播方案，背景是家乡老字号品牌安平周家鸡爪麻花影响越来越小。通过实地走访以及线上的问卷采访进行调研分析，分析得出品牌现状，受众偏向中老年人，年轻消费者不了解，甚至不知道这一品牌。也得出与同类产品存在的差异点，以及了解目前年轻消费者对麻花的购买偏好，根据调研分析结果进行策略的制定，即品牌亟需年轻化。策略有以下三部分：

首先将产品年轻化，改变老旧形象，推出新包装具体是通过一些情感文案包装，吸引年轻消费群体，贴近年轻群体的心理。

其次，进行店铺升级改造。

再有，通过新媒体宣传推广，具体就是微信朋友圈信息流，抖音同城发作品，小红书素人软文发起话题分享产品。

通过策略的实施能够为品牌引入年轻消费群体，进入他们的生活和视野。同时能够维持老顾客，再有，可逐步可以扩大品牌的销售市场。

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毕设名称：《美丽乡村背景下——宁门干香菇的品牌策划与推广》

学号：1804060231

姓名：贾蓉蓉

指导老师：梅晓春

中国正在走乡村振兴道路，为积极践行国家政策，我选择当下河南省许昌市宁门村的椴木香菇这一当地经济作物，进行品牌塑造与推广，香菇市场目前正处于成长期，有强大的发展潜力，宁门干香菇泡发以后，醇厚如肉设计了“菌如肉”品牌并通过寒假畅游农场计划，打响其品牌名声，一改以往批发方向零售商超的转型，在前期的桌面调研过程中，了解到了香菇这一经济作物的生产所需原材料，以及培育过程之复杂，同时了解到好的干香菇价格极其可观可卖到100块一斤，且夏菇的价格更高。通过对128位目标消费者发送问卷发现百分之九三以上的人都喜欢吃香菇，但目标消费人群对干香菇的认知还是比较少的。

采用对比分析法，分析竞品和媒介投放，寻找出其他香菇品类可借鉴的优势 以及媒介选择的高性价比。要想做零售，一定要有一个为人熟知的品牌，所以在产品策略上选取其核心卖点，干香菇储存时间长，口味如肉般醇厚，在销售策略上具有得天独厚的农场销售区域，目标消费者的消费水平也逐渐趋于高品质和有趣好玩。综上我推出寒假畅游农场计划，将此作为品牌推广的核心活动，在过年期间，热热闹闹的打响品牌名声，菌如肉。

通过一下四个策略：

策略一：品牌策略—品牌塑造

策略二：销售策略—零售销售渠道

策略三: 传播策略—寒假畅游农场计划

策略四：产品策略—多品类互助营销

在可预见的场合媒介平台进行精准营销，可以取得不错的效果。菌如肉会成为一个高健康高品质的农产品零售先锋，也会一改以往农产品的低廉和卫生品质问题，成为一个值得新时代追求高品质的年轻人的新宠儿。

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毕设名称：《“孝果万顷”——阳光玫瑰葡萄品牌塑造及营销策划案》

学号：1814100143

姓名：倪婕

指导老师：孙建华

“孝果万顷”——阳光玫瑰葡萄品牌塑造及营销策划案，选题背景和依据是乡村振兴战略提出，实现农产品加工业的转型升级，拉动农产品的消费需求，迫切要求实施农产品品牌化发展。“孝果万顷”是融入了河南省睢县李窑村孝文化的农产品区域注册品牌。成功打造具有地方特色的农业文化品牌，不仅有利于乡村农业经济的发展，也有利于乡村特色文化的传播。

在调研的过程中运用了桌面调研法、问卷调研法、分析数据主要运用了对比分析法，分析的过程主要将收集到的信息进行整理、比对分析，得出市场现状、行业现状，并确定竞品、品牌定位和目标消费者人群。

品牌在发展前期考虑到产品的生产规模和产量，最终定位为区域化的本地推广宣传，整体的策略主要是以线下推广为主，线上推广为辅；也是考虑到主要以小范围的本地化营销为主，进行大范围的线上推广不够有针对性。

进行品牌塑造和营销策划是提升睢县李窑村孝果万顷品牌下，阳光玫瑰葡萄产业竞争力的有效途径。通过“孝果累累，满载而归”为核心的系列活动推广，使目标区域的目标消费者认识了解、并认可孝果万顷这个新兴的蕴含当地特色孝文化农产品品牌，为提升孝果万顷品牌知名度和睢县李窑村整体形象发挥作用。

策略的实施预计能够让孝果万顷品牌被消费者认识，引起消费者的注意；让目标区域的目标消费者加深对品牌的了解，培养出消费习惯；提升睢县李窑村的知名度和美誉度，并当地带来一定的经济效应。

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毕设名称：《“改头不换面，合记来相见”——合记烩面品牌推广策划》

学号：1814100111

姓名：马浩然

指导老师：李楠

本次策划采用“线上+线下”相结合调研方式来获取资料，线上以各大数据网站调研为主要参考对象，进行整体行业分析，跟品牌方进行沟通明确品牌方现状，找出品牌方现存在的问题以及品牌方想要解决的问题。再通过实地调研、访谈等形式多角度来剖析品牌方当前情况，为后面的策略形成做好数据支撑。发现问题、解决问题是策划案最为核心的部分，该部分要贴合品牌方实际情况、目标消费群体、承办活动的能力等，一个优秀的策划应该是秉承“有趣+落地”的概念，再有趣的策划案不能落地举办不过是纸上谈兵。基于品牌方现状进行再创作是我做策划的特点，基于现有的东西进行策划能够极大降低成本，让品牌方感觉到亲和。广告人不仅要注重策划，更要注重落地效果，落地是最为关键的一步，所有的准备都是为了完成理想的效果所作出的努力。要有考虑大局的思维，不能够一味地扎头于前期的调研。

相约明天