6个方法,轻松营造街区公共空间的商业氛围

来源 | 青蓝文旅

客流是商业街发展的源泉，商业街想要客流不断，商业氛围的营造必不可少。人气萧条与人气火爆的商业街相比，固然在业态设置、运营能力、市场环境等方面存在差异，但街区的商业氛围是影响商街人气的重要因素。商业氛围与店铺展陈、服务方式、营销活动、公共空间等关系密切，本文仅着眼于公共空间，讲述氛围营造方法。

对街区公共空间进行分区，主要包括步行通行区、设施带、沿街建筑界面等，分别满足步行通行、设施设置及建筑紧密联系的活动空间需求。

步行通行区是供行人通行的有效通行空间，设施带是人行道上几种布设沿路绿化、市政与休憩等设施的带形空间，建筑沿街界面包括建筑外立面、招牌等。

街区在进行装饰之前，一定要给消费者大量休闲社交空间，这种空间多以公共空间为主，围绕打卡、娱乐、互动体验的需求进行设计。

客流是商业街发展的源泉，商业街想要客流不断，商业氛围的营造必不可少。人气萧条与人气火爆的商业街相比，固然在业态设置、运营能力、市场环境等方面存在差异，但街区的商业氛围是影响商街人气的重要因素。商业氛围与店铺展陈、服务方式、营销活动、公共空间等关系密切，本文仅着眼于公共空间，讲述氛围营造方法。

对街区公共空间进行分区，主要包括步行通行区、设施带、沿街建筑界面等，分别满足步行通行、设施设置及建筑紧密联系的活动空间需求。

步行通行区是供行人通行的有效通行空间，设施带是人行道上几种布设沿路绿化、市政与休憩等设施的带形空间，建筑沿街界面包括建筑外立面、招牌等。

街区在进行装饰之前，一定要给消费者大量休闲社交空间，这种空间多以公共空间为主，围绕打卡、娱乐、互动体验的需求进行设计。

常见的街区空间分区形式有以下几种：

1

商铺-设施带-步行区

典型案例：枣庄台儿庄古城

2

商铺-步行区-设施带

典型案例：杭州河坊街

3

茶饮酒吧-室外餐饮-步行区

典型案例：上海新天地、宁波老外滩

4

餐饮操作间-沿街档口-步行区

典型案例：陕西袁家村

5

商铺-步行区-商铺/河道

典型案例：乌镇

具体街区商业氛围营造，因分区形式不同，分别采用自相适宜的手段。总体而言，街区商业氛围营造，重点在设施带、建筑临街面的设计，常见的主要有以下几种方式：

1. 街巷宽高比

街巷宽高比（D:H）直接影响商业氛围及游览体验。

D:H<1，两栋建筑互相干扰，产生压抑感；

D:H=1，产生内聚感， 安定但不压抑；

D:H=2，产生内聚向心的感觉，且不至于排斥、离散；

若D:H持续增大，失去空间围合感。

适宜的街巷D:H为1:1-1:1.5，当街巷现状D:H过大，即街巷过宽时，可采用增加设施带以分隔空间的做法，减弱街区的视觉宽度。

2. 节点空间

活动空间：文化娱乐主题活动的举办需要一定的活动空间，通常是街区核心空间或入口空间，尺度相对较大，空间较为开敞。

聚散空间：主要功能为休憩等候、场景营造等，尺度相对中等，配合景观提供优美的休憩环境。

3. 小品景观

街区中的景观点位分布，应具有吸睛性、互动性、和主题延展性。以小品景观来营造商业氛围，主要体现在街区设施带中，常见的有绿植、水景、售卖亭、休息区、文化艺术小品等。

街道环境设施应注重艺术品质和细节设计，提升街道家具设计品质，可采用雕塑等艺术品进行装点，设置喷泉、灯光装置等设施，从而增强空间环境吸引力。

4. 夜景

夜生活是衡量当地经济发展的风向标，夜间的热闹与否，是街区成功的重要标志。历史文化街区的建筑多是遗留下来的原汁原味的老建筑，瓦面、山墙、飞檐、斗拱等特色构件多是表现重点。

此外，还可以灯光秀的形式展示出来，以此增添游览者的新奇感。或是随着照明行业中互动体验技术的完善，在街区中设置趣味性的参与活动来吸引客流。

5. 商业外摆

商业外摆是强化商业氛围、促进商户销售的重要手段，将商业经营推广空间从室内延伸到室外。商业外摆，分餐饮商户外摆和非餐饮商户外摆。

餐饮商户外摆空间可以绿植景观为亮点，结合桌椅、遮阳伞、水牌等，营造具有特色和创意的公园式就餐环境、茶饮环境、酒吧环境。

非餐饮商户的外摆，以绿植景观、水牌为室外形象延展，强化对消费者的吸引力。

餐饮商户外摆

非餐饮商户外摆

6. 沿街建筑界面

目前国内比较好的的做法一般是从建筑形态、建筑色彩、店招三个层面着手。其中店招就像街道的衣服，映衬出城市的性格气质，其散发出的烟火气息，就能成为城市的一大亮点。

做好一个特色店招，第一是地方特色，店招需要根据街道的面貌，设计与环境切合的形态。第二是店铺特色，设计师需要根据店铺的营业范围设计符合店铺的店招形象；第三是文字，汉字作为中国传统文化的特征，其字体大小，形状都有一定的内涵，要结合不同的场景使用；最后是色彩，对于色彩而言，首先需要符合街区的整体色调，在整体之中进行个性化处理。

END

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