观察 | 重启米兰!五大关键词带你解锁2021米兰家具展

发布于 2021-09-14 16:04




△米兰展现场
在当地时间9月5日，2021米兰国际家具展正式开幕！意大利总统塞尔吉奥·马塔雷拉亲临现场为展会揭幕。汇集423个品牌（其中约16%来自于国外）、50名独立设计师和来自全球22个国家共48所设计院校的170个项目，超过1900多件新品亮相米兰，象征设计之城米兰重启。

△米兰展现场

时隔18个月，在米兰展60周年，第59届的极其特殊的情况下开展，本届米兰展注定是一届特别的展会。从策展团队到展会期，举办时间，展场规模，甚至展会名称都与以往不同。甚至国外媒体将本次展会称为“米兰展·特别版”。
一起来看解锁2021米兰家具展的五个关键词条！



今年的米兰展以“supersalone”为名，邀请世界著名建筑师Stefano Boeri担任主策展人。作为意大利在疫情后的首个大型展会，2021米兰展打破以往大家所熟悉的“格子间”展陈方式，而是通过垂直展墙+模块化方式呈现产品。类似一座大型设计图书馆的形式。
△突破性的展览形式
虽然在规模上无法媲美疫情之前，但是主办方希望“supersalone”能够代表米兰作为设计之都和家具行业第的重启。不管是在整个活动期间与公众接触的方式上，或者是今年特别展允许直接销售参展作品的做法都是突破传统的做法。因此主办方也已经在思考此次的特别版展会将对以后的展会带来哪些革新和突破。
△展出品牌（部分）
根据官方公布的数据：425个品牌展示了他们的产品，其中16%来自意大利以外的国家，另外还有来自22个国家的170名年轻设计学生和39名独立设计师。就访客流量而言，六天之内记录了超过60,000 人次，其中 30% 来自 113 个国家/地区。超过一半是贸易经营者和买家（47% 来自意大利以外）。来自世界各地的近1,800 名经认证的记者参加了展出。



近几年各行各业的发展都离不开全球疫情常态化的大背景，家居行业更是如此。而米兰展在反思过去一年多社会、行业、个人生活发展的基础上，用设计诠释了对“后疫情”的理解和解决方案。
△The Lost Graduation Show作品展示（部分）

「The Lost Graduation Show」包括家具设计、移动设计、包容性设计、医疗和运动设计，以及对材料和可持续设计领域的研究在内。官方称“希望这次展览能够激励学校引导一种对现在和未来负责任、智能和可持续的设计理念。”




疫情是历史上最伟大的数字化加速器，米兰国际家具展全新的数字平台 www.salonemilano.it 已于今年6月30日开始运营。除了商业功能外，它还可以让用户365天都处于活动的中心。
△展会现场

△米兰展现场

新的 Salone del Mobile.Milano数字平台也的确发挥了决定性作用，展会期间，公司和产品讲述他们的故事，在场的许多人物都有机会发言，交换信息，直接联系成倍增加。截至 9 月 9 日星期四的数据反映了一个线上社区的成长，其中 50% 的意大利人和 50% 的国际登录，响应了展出所提的倡议。 平均每天有 90,000 名用户浏览150 万个网页。Salone del Mobile.Milano TikTok新账号在“supersalone”的前5天上传了19个视频，总观看量超过63万，而Super ! 播客播放了 2,000 次，立即进入了意大利 Apple 播客 100 强。在社会渠道（Instagram的，Facebook和LinkedIn，Twitter等），注册1500万次展示，25000个互动和50,000个视频收看。
这样的数字化平台一方面是扩大米兰国际家具展的权威、影响力和领导力，并从战略、商业和交流的角度继续支持实体层面；另一方面，也为参展公司创造价值并成为商业驱动力，提高知名度，增加B2B的沟通渠道。



如果要说今年的展会现场令人印象深刻的颜色，那一定要是绿色。米兰展会搬了一个小型的森林到现场，这是被称作「Forestami」的项目——200棵形态各异、清新怡人的树木组成了小型森林，其中100棵树木位于米兰展览中心的东门旋转门入口，提供绿色的原始环境，用身临其境的感官体验强调「可持续性」。另外100棵树木将延续到各种展览空间和许多休息和放松区。
△Forestami项目的树

这个项目的目的是让人们反思城市绿化的两大好处——对抗污染和创造社交聚集场所，引导人们重视全球变暖及能源消耗等日益严重的自然问题。
展示所采用的垂直墙、所有摆放展品的架子和公共区域的搭建材料和部件都是可拆卸可重复使用的，刨花板部分更是全部来自Fiemme山谷在Vaia风暴中倒下的松树，是100%回收木材制成。这些措施共减少了112.5万千克的二氧化碳排放，后期也将被回收以实现循环使用。



除了绿色，今年的米兰展还将生活气息带到了整体展会氛围中，无论是用130把椅子传递历史和情感的「Take Your Seat」项目还是「Identità Golose 」美食广场，都为今年的米兰展增添了一丝温馨的色彩。
△Take Your Seat项目部分展品


△现场随处可见的座椅

「Take Your Seat」项目将130把不同形态的椅子安置在四个展馆之中，它们是不同年代家具设计的代表作品，其中30把获得过意大利工业协会颁发的金罗盘奖，另外100把也获得过荣誉奖。家具作为我们日常生活最不可或缺，也最沉默的一部分，默默见证社会的演变，人类生活的流变。透过130把椅子的细节，我们能从材质、肌理和时间迭代的微小之处看到关于生活的不同图景。


△Identità Golose 主厨

「Identità Golose 」美食广场则是为supersalone量身定制的全新体验，每个美食广场都经过构思和设计，提供一系列美食菜肴和产品，可以在非正式环境中外带或当场食用。




从以上五个词条，你或许可以感受到，尽管本次展出的规模因为疫情等各方面因素而缩减，但是在概念和互动形式上，都有一些颠覆的变化。而在家具设计的潮流趋势上，也有一些新特点。例如可持续的设计材料的利用，更加活跃的色彩应用，户内户外家具的界限越来越模糊，更多的自然元素在作品中的呈现等等。这背后其实是在过去经历疫情考验的18个月里，设计师们反思在极端的背景下，家具在人们生活中应该起到的作用。
△展会现场家具与人的互动
米兰国际家具展给出的答案，就是它的理念——重启、安全和可持续性。用可持续发展的理念，担负起对现在和未来的责任，为人们创造安全舒适的生活，为时刻重启新的生活征程提供力量。
引用主策展人Stefano Boeri的一段话——'supersalone'是疫情爆发以来的第一个意大利大型展会。
超级，是因为它不容错过。
不容错过，因为我们将第一次看到伟大的设计品牌、年轻的制造商、国际学校、伟大的设计偶像、最著名的意大利厨师和众多艺术和建筑界的明星聚集在一起。
不容错过，因为每个人都有机会在网络平台上实时观看顶级公司的设计产品，并购买或预订它们。
不容错过，因为组件均设计为可重复使用或回收。
不容错过，因为在我们历史上如此艰难的时刻，我们集结了意大利最优秀的商业和创造力的勇气、热情和慷慨。
supersalone取得了完满成功，同时也预告了2022年的米兰展时间。
△官方预告2022年米兰国际家具展
注：全文图片来源于官网及Flickr


编辑 | 佳鑫
排版 | Jodie
视觉 | Dean
图片 | 小马
监制 | 赵轲



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