怒砸百万换logo,就可“大翻身”?

有人说现代人生活在商品化的世界里，就如同陷入图标游戏的小白鼠一样，被形形色色的logo淹没。

看着身边随处可见的各式logo，在精神疲劳之时也会不禁想：一个小小logo真的会对品牌造成巨大影响吗？为了搞清楚这个问题，先让我们来看看这些茶饮品牌logo的变化历程。

吴裕泰始创于1887年，由吴裕泰茶栈、吴裕泰茶庄演变发展而来，至今已有125年的历史。在2012年，吴裕泰更改了自己的logo设计。

原先吴裕泰的logo为一个孩子手捧写有“吴裕泰”的茶壶，非常有“京味儿”，老字号的概念浓厚。

新logo则源于吴裕泰的标志性产品——茉莉花茶。以茉莉花茶窨制技艺为创意灵感，呈现或含苞待放、或初露花蕊、或开放完全的茉莉鲜花与茶芽交织。

喜茶的logo一直备受争议，其logo上的小男孩经过两次改版，在中间还经历过微调。

喜茶创始人认为，品牌的“皮肤”要用一种很现代化的形式表现，而“灵魂”应该被抽离出来。他还说喜茶logo的创意来自他儿时酷爱的古希腊、古罗马货币，希望做出永恒的东西。

但是喜茶的logo与日本人气插画师naritake的风格非常相像，被网友戏称：“不能说毫无关系，只能说一模一样。”

也是因为这个原因，喜茶logo专利申请长路漫漫，在2019年对logo进行了微调。

2014年，立顿低调地在脸书发布了调整后的logo图案。在茶行君看来，立顿的logo变化似乎只有调整了标准文字位置。

从调整字体、调整光晕效果、简化背景与文字效果等细节来看，品牌形象年轻化的效果甚微。不过，对于一个1880年始创的品牌来说，辨识度可能要大于创新理念。

诚实茶（Honest Tea）成立于1998年，是美国一家瓶装茶饮料品牌，2008年被可口可乐收购，目前是可口可乐公司全资的子公司。

自从可口可乐将诚实茶纳入子公司之后，这间新创公司拥有广大的营销和配销资源，发展脚步更为快速，据说连美国前总统奥巴马都是他们的“饮迷”。

2015年，诚实茶变换了自己的logo设计与新包装。

从对比图可以看到，旧版标志更加突出的是“茶”而并非品牌名称。

相比之下，新标志将“Honest”和“ Tea”重新排版，重点突出品牌名称“Honest”。同时，品牌名由原来的大写改为小写，并加入了茶叶元素，给人亲近自然的感觉。

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