近日，苹果举行了秋季新品发布会。因为疫情影响，这次发布会依然和去年一样，采用录播的形式，主题名为“加州来电”。此次发布的产品，从整体来看，并无让人惊喜的超级亮点，只算是常规更新，但最大的亮点是：iPhone13系列“加量还减价，十三真的香”。今年是库克执掌苹果公司的第10年。虽然在这十年间，外界对库克和苹果的产品创新能力多有质疑，但另一个事实是，苹果依然是世界上市值最高的公司——这也是库克交出的一份不差的成绩单。只不过，另一个问题是，走起“性价比”路线的苹果，究竟还能香多久？和往常一样，每年秋季的苹果发布会上，iPhone是永远的主角。综合《三联生活周刊》、北京《中国新闻周刊》报道，新手机依然有四个型号，包括iPhone 13 mini，iPhone 13，iPhone 13 Pro和iPhone 13 Pro Max。从外表来看，iPhone 13 mini 和iPhone 13，均采用了全新外观设计：对角线的双摄像头。前面板的 Face ID 模组——也是一直被苹果用户吐槽的刘海屏，减小了 20% 面积。
和上一代一样，iPhone 13 mini 和 iPhone 13分别是 5.4 英寸和 6.1 英寸，采用直角边框设计，材质为环保铝合金。两款手机均支持 IP68 防水，屏幕亮度相较前代提升 28%，屏幕刷新率依然是60Hz。内存方面，这两款机型均取消了 64G，提供有 128G、256G 和 512G 选项。通信方面，新一代 iPhone 搭载高通 X60 基带，使得5G速度更快，稳定性更强，机身也重新设计了天线。iPhone 13 支持 200 家运营商，覆盖全球 60 个国家和地区，并支持 4G 和 5G 自动切换。
一直被用户们吐槽的iPhone电池续航功能，这次有了较大改善。iPhone 13 mini 相较 iPhone 12mini 提升 1.5 小时，iPhone 13 相较iPhone 12 提升了2.5 小时。镜头是今年iPhone改进最大的环节，无论是iPhone 13系列还是iPhone 13 Pro系列都有了比较明显的提升。
iPhone 13的两颗镜头的排列顺序从之前的纵向改为了斜向。两颗镜头包括了1200万像素的主镜头和1200万像素的超广角镜头，iPhone 13 Pro 版的三摄像头系统由一个 77 毫米长焦（三倍光学变焦），一个 f1.8 广角和一个 f1.5 广角组成。借助全新的镜头模组，iPhone 13 Pro系列可以实现从广角到长焦端6倍的无损变焦，并且新的镜头可以实现2cm的微距拍摄。拍摄技术方面，iPhone 13 Pro新加入了夜间人像模式，并支持苹果Apple ProRAW和HDR 4格式的拍摄。在视频拍摄方面，iPhone 13支持了“电影模式”，苹果还展示了一段由iPhone 13电影模式拍摄的短片，在视频中，iPhone 13的对焦能力表现尤为突出：在镜头主体切换时，可以非常迅速地完成焦点的自动切换。 最让人惊喜的是，在标准容量提升到128GB的前提下，今年的iPhone 13全系列比去年iPhone 12的起售价都有了不同程度的下调：其中iPhone 13 mini和iPhone 13的起售价分别为5199元（人民币，下同）和5999元，比去年iPhone 12系列在存储容量翻倍的情况下，零售价格便宜了300元；iPhone 13 Pro和iPhone 13 Pro Max的起售价为7999和8999元，比去年iPhone 12 Pro系列分别便宜了500元和300元。
新版本的 iPad mini 带来了窄边框的全新设计。新款 iPad mini 采用了 iPad Pro 同款全面屏设计，直角边框，8.3 英寸的 Liquid 视网膜屏让人们可以方便持握，支持侧边指纹的 Touch ID。屏幕分辨率为 2266 x 1488，326ppi，峰值亮度 500 尼特，支持原彩显示、P3 广色域显示和超低反射率。新款 iPad mini 有紫、粉、深空灰和星光色四种颜色可选。 此外，出乎很多人意料的是，苹果这次毫不吝啬地在iPad mini上使用了和iPhone 13 Pro上一样的A15处理器，拥有6个CPU核心和5个GPU核心，因为使用了A15处理器，iPad mini也支持了5G网络。iPad mini 这次看起来有点像小号的 iPad Pro，这是iPad mini发布十年以来，“史上最大陞级”，性能全面看齐iPad Pro但却可以掌上操作，一台iPad mini，就可以充分满足人们写作、听课、刷视频、打游戏等多种需求，这也使得iPad mini的后续表现让人期待。此前，苹果对于iPad mini的定位一直不算清晰，但从此次发布会可以看到，iPad mini正在被苹果重新重视起来。也可以明显看出，苹果对于iPad的期望是，可以通过相对低廉的价格，抢占更多的平板电脑市场。近年来，苹果发布会已经很难带来真正的惊喜了。产品信息在发布会前基本都被泄露得淋漓尽致，处于被“扒光”的状态。这场发布会看到最后才叫人恍然大悟：这届iPhone的最大惊喜，竟然是价格。
定价的便宜著实激发了网民的激烈讨论。当日凌晨4时，关于iPhone 13价格的热搜迟迟挂在微博榜首不退，大家纷纷发出“十三香”的感慨，那些入手iPhone 12的人则握著手机，望著天花板，感受到什么叫真正的血亏。
iPhone 12
苹果这次不再“端著”，主动放下身段降价，其背后原因也值得深思。苹果显然在去年尝到了中国市场的甜头，此次降价某种程度上也有剑指中国市场的意味。“这次，感觉苹果铆足了劲儿，想争第一。”上海财经大学研究员崔丽丽分析道。“从促进消费的角度来看苹果对价格的决策，在产品没有大的亮点和进阶之时，也很有可能出现大众审美疲劳的现象，苹果的低价更为亲民，同时能够成为刺激消费的好手段。”苹果公布的2021年第三财季（自然年的第二季度）业绩显示，苹果打破了历史纪录，第三财季营收814.34亿美元，相较于去年同期的596.85亿美元，同比增长36%。净利润达到217.44亿美元，同比大增93%。其中大中华区净营收实现同比增幅超58%，是区域增幅之首，同时iPhone系列产品的销售额增长达到了50%。库克也提到，中国是苹果目前最强的市场，这个季度中超过2/3的Mac和iPad中国用户都是新用户，中国市场对iPhone 12 Pro的反响极为强烈，很多用户买下了人生中第一部苹果产品。事实上，在去年iPhone 12发布时，不少网民虽然嘴上骂著苹果，但是预售的时候疯抢新品，导致一经销售就秒光。“华为跌倒，苹果吃饱”，在华为芯片断供后，苹果的利好显而易见。根据Canalys发布的2021年第一季度智能手机市场相关报告显示，国内智能手机厂商出货量排名依次为vivo、OPPO、华为、小米和苹果，值得注意的是，同比出货量的增长苹果达到94%，为增幅最大的一家，达到1200万台。华为的出货量同比减少了50%，为1490万台。到了第二季度，这一排名转变为vivo、OPPO、小米、苹果和荣耀，苹果跃昇至第四位。自华为手机业务被限制后，高端手机市场玩家胃口也变大了，苹果也不例外。天风国际方面预测iPhone 13在2021年的出货量仍能成长10%以上。此次苹果的价格策略能否奏效，刺激到中国消费者，给苹果带来新一轮增长，仍有待观察。不可否认的是，在苹果的现任掌舵者库克的世界里，中国从来都不是无足轻重的市场。自2011年至今，库克已经带领苹果帝国走过了十个年头，苹果的市值从3340亿美元飙昇到2.46万亿美元，成为世界范围内市值排名第一的公司。库克几乎每年都要到访中国，探寻中国的苹果零售店，并学习中国文化。中国也成为苹果在美国本土之外的一大超级市场。十年前，大中华区的营收只占到苹果总营收的十分之一，如今，大中华区的营收占比提升到了五分之一。2018年，苹果为中国地区提供了双卡双待产品，这是对中国的“专供”，也被视为苹果在中国本土经营策略的转变。苹果的主动降价无异于向用户公开示好，中国手机厂商们蓄力已久，想要将苹果固若金汤的智能生态帝国撕开缝隙，看来难度似乎又加大了。中国财富网报道，北京时间9月17日20时，iPhone 13系列正式开启预购。之前在天猫平台预订中最受欢迎的粉色款果然走俏，不到3分钟就被疯抢一空。由于订购的人太多，苹果官网一度出现无法连接到apple store页面或卡顿等状况。研究机构Strategy Analytics高级总监隋倩表示：“我们预计今年iPhone 13整个系列的全球出货量会超过9000万部。iPhone对于苹果公司的收入预计会占一半以上。”
来自券商韦德布什（Wedbush）的分析甚至预测，全球有多达2.5亿iPhone用户准备在这一轮的超级周期对手机进行昇级，该周期始于去年iPhone 12的发布。“苹果仍处于十年以来最强劲的产品周期之中。”韦德布什分析师丹•艾夫斯（Dan Ives）在给投资者的一份报告中写道。他预计全球有2.5亿iPhone用户拥有3年以上的老机型。“这是大量准备陞级的潜在客户。”艾夫斯表示。分析师还表示，受益于华为在全球高端市场机型的缺失，苹果也将吸引一些潜在的拥有换机需求的安卓高端用户。值得注意的是，iPhone目前面临的挑战是零部件缺料。旧款机型因缺料在今年三季度已下修约5%–10%，iPhone 13则因缺料在今年第四季度出货量可能有潜在下修风险。
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