举杯月更浓:中秋广告新探索

今年中秋，F5为泸州老窖推出全国性传播战役「举杯月更浓」，由视频、海报和线上互动组成。泸州老窖是我国「浓香型」白酒的发源地。

90秒版品牌视频

创意聚焦于举杯与月升的关联，「每一次举杯，都有一轮明月升起，它代表举杯者的浓情厚意」。全片并无台词，只有悠扬的音乐在夜色中缓缓推进，「这些美好的情感是不言而喻的，台词的留白，能让大家沉浸于漫天明月的奇妙意境中」。广告辗转四川、上海两地拍摄，制作公司剑阁，导演徐子豪。

15秒和30秒片的品牌视频在央视、卫视、院线、电梯框架、高铁、机场LED、户外LED等大范围曝光。

此外，海报结合传统文化意境，运用3D建模方法制作（制作公司Pafassion Lab）。巨大的月亮从海面升起，制造出一个令人向往，但不落俗套的中秋氛围。海报广泛应用于全国各地的户外媒体。

「举杯月正浓」字体的设计颇具心思。F5设计师在多个同心圆的基础上规范字体。紧密地贴合了「满月」这个视觉符号。

线上互动内含的点亮明月、生成贺卡与幸运抽奖等几项核心机制，旨在切中中秋团圆这一立意，作为品牌白酒产品营销的重要互动元素，在远隔千山万水的亲人、朋友与爱人间，搭建起一座载负真情的桥梁。

作为中国最古老也最畅销的白酒品牌之一，泸州老窖一直在积极拥抱市场变化，锐意探索寻求创新，同时坚持着它一以贯之的工匠精神。

F5泸州老窖项目负责人陈虹宇认为，中秋节蕴含着丰厚的内涵，在这一天，家人得以团聚，文化和传统也得以迸发强韧的活力，「举杯月更浓」创意的提出，不仅仅是为了赋予品牌区分度，也是为了唤起人们的情感共鸣。