新媒体运营:头条号引流实操解读

为了让读者清晰了解如何在内容平台实操引流转化，笔者以头条号为例，简单谈谈自媒体拉新的方法。

前面提到过，内容平台引流的两个基本原则之一是产出优质内容。对于内容平台来说，就是文章。优质文章的写作，无外乎两个关键部分，一是如何起标题，二是如何写内容。

如何起标题

先说标题，我个人很推崇两个标题的起法，即颠覆认知和关联名人。

所谓颠覆认知，就是让你的文章标题表达反常理、反直觉的观点。

那什么是关联名人？

其实就是让标题和有名的人物、事件、企业等产生关系。这种起法一般用于追热点，常和颠覆认知一起使用，比如《马伊琍女儿拿全国冠军：父母对孩子的教育，本质就是价格歧视》，就是借助两个标题起法的联合使用诞生了10万+。

如何写内容

对于文章来说，起标题花费的时间几乎占了一半，剩下的一半就是打磨文章内容。

在内容上，很多人容易忽略这一点——文章框架。

文章其实有多种框架，比较有名的是SCQA，即“场景-冲突-疑问-答案”，这是一种很公式化的写作框架，可以直接套用。

而笔者最喜欢的，其实是另外两种写作套路：一是故事鸡汤式写作；另一种是黄金圈法则，也叫WWH法则，即“是什么-为什么-怎么办”。

（1）先说故事鸡汤式写作，这种类型的文章非常容易造成传播。在《疯传》里，故事就是传播六要素之一。即使是以算法推荐为主的内容平台，也是如此。

实际上，故事鸡汤文的创作非常容易。首先要收集大量故事素材，写的时候进行改编。其次是明确主题，将能与主题契合的故事进行串联。

（2）至于以WWH法则为基础的写作，框架相对容易理解。难点在于需要长时间的磨练，因为它是对一个问题进行仔细剖析和论证才形成的，需要强大的逻辑推理能力。如果能长时间坚持这种写法，对于逻辑思维的锻炼是大有裨益的。

当然，除了标题和结构，文笔也是很重要的一点，这和平时的积累训练有关，就不在此赘述。

有了优质内容，只需要留下流量入口就可以引流。

当然，这里需要在文章上进行引导，给予用户利益点，也就是“留个尾巴”。

所以，在进行自媒体引流时，要用其他办法规避掉这些限制，这里主要有两个方式：

以上就是自媒体引流实操的大体解读。

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