昨天的策划作业，写好了吗？实务周练进行到12期了，看着大家的作业渐入佳境，小笃甚是欣慰，今天把类型最全的策划模板，送给大家，为大家的实务再添砖加瓦！
用一句话概括就可以，有时候题目会直接给出——“旅游的陷阱”先用一两句交代背景，进而引出采访目的：通过采访了解XX事件，挖掘事件背后的起因，解释事件带来的影响，并探寻解决的措施，从而引起公众注意，提升公众XX意识。2. 提前预约相关采访者，注意礼貌。（结合具体题目说明注意事项）根据材料所给的新闻事实用一两句话提炼出的主要问题或中心思想。1-2句话概括背景+通过报道了解新闻事实中存在的问题、原因、影响并探寻解决之策，实现什么样的目标。报道什么人、什么事、什么问题，其中最核心的人物、事件、问题又是哪些。集中式 系列式 连续式（结合发稿计划选择合适的报道方式）以集中式和连续式相结合的报道方式（报道方式不要超过3种）1. 题材多样。要了解不同媒体形式的传播特点，不同题材的风格。4. 可以按照日期划分，也可以按照平台划分，一些题型（如重大主题报道）报道进程较长，可考虑用“报道前期、报道中期、报道后期”这类表述划分阶段。文字记者、摄影记者各一名，双微编辑一名，视频剪辑、动画制作一名。1. 事先联系好采访对象，确定采访时间和地点，做好统一筹划。行业分析+广告理论（利用USP理论/定位理论等）+策划案结构。随着中国市场近年来消费水平的提高，XX（USP、品牌形象论）已成为知名企业XX立于不败之地法宝。以下将从市场分析、广告目标、广告媒介策略、费用预算、效果评估等方面对XX加以分析并制定计划。S——企业的“长处”或“优势”（Strengths）W——企业的“弱点”或“劣势”（Weaknesses）O——外部环境中存在的“机会”（Opportunities）占领xx第一品牌的地位，通过一年的营销努力在特别是一二线城市创造较高知名度与美誉度，为进一步的全国渗透打下基础。（长远目标主要谈理想、谈目标）①产品销售额：全年产品销售额数据达到或超过xx亿元②产品铺货率：铺货率在一二线城市达到或超过xx，三四线城市超过xx（2）无提示广告回忆率超过50%，能回忆出广告的受众中60%能回忆出广告中的核心线索。经过本次广告活动，xx品牌在xx时间段内在该市的知名度提高40%，美誉度提高10%。xx，方案执行阶段，产品投放市场，广告同步跟进，在营销和广告投放过程中随时根据具体情况挑战广告策划方案。注意运用理论，包括：kiss原则、定位理论等。根据XX理论，广告表现为“XXXXXX”新媒体：APP开屏广告、网综口播广告、抖音植入广告等全年在广告上投入XX万元，其中75%用于购买媒体时段，10%用于广告制作，8%用于各类调研，7%用于支付项目中各类管理费用。将针对广告进行后续受众的反馈调查，定期进行广告投放的效果评估，通过微博，微信等与粉丝互动了解大众诉求，进行评估改进。通过线上线下多维度推广，扩大XX产品知名度，提升XX产品美誉度。（2）30%的粉丝至少转发过一次本餐厅，原创微信文章；（3）30%以上消费者持通过微信发布的各类优惠券进店消费。Strengths (优势)：良好的企业形象/产品质量/技术力量/有利的竞争态势Weaknesses（劣势)：竞争力差/经营不善/知名度低Opportunities（机遇）：新产品/新市场/新需求Threats（威胁）：新的竞争对手/替代产品增多什么样的人是这个产品市场最大的消费者，他们的消费能力如何。根据大卫·奥格威的品牌形象论，XXX产品以“XX 、XX”为核心理念，将广告定位为“XXXXXXXX”（结合主题想一句简短的广告语）。1.微博：发布xxx话题（与广告主题相关)的话题，吸引用户讨论，提升热度。与微博大V合作，进行“XX锦鲤”抽奖活动，引导其粉丝群体转发扩散。3.抖音：与抖音KOL合作，将XX产品植入网红的短视频中，并设立挑战赛，吸引“抖友”参与。1.地铁站/公交站台：张贴由UGC+PGC共同创作的海报利用大数据的实时反馈来监测广告投放、营销活动、实体店流量的具体效果，同时可以调查问卷形式收集用户反馈意见，及时调整营销计划。一两句话简短概括：伴随着公众对于优质电视节目的需求增多，XXX成为综艺节目新的发展点。《xxx》是由XX卫视推出的一档娱乐脱口秀节目，通过XX节目,……4. 节目受众：针对全国各年龄段受众，以XX为核心受众与AR、全息投影、人工智能等技术结合，将产品以可视化形式呈现，对产品或某一创新想法进行具体介绍。以聊天、对话形式，主持人与创新创业大学生进行对话分享，讲述七在XXX中的故事。现场分享可结合视频，远程连线等方式。专家、企业加在介绍、分享结束后，对其从不同维度做出评价，并提出改进意见。2. 现场阶段：采用10个以上机位拍摄，长镜头与短镜头配合使用，全程拍摄，与精彩瞬间抓拍相结合，同时又流畅的叙事结构。除嘉宾、主持人外，编导、编导助理、摄影、场务、后期制作、外联等工作人员约15人，分工负责。1.利用芒果TV，在客户端首页设定节目推荐与专题入口，吸纳网络流量，形成台网同播。2.利用XX官方微博，发布节目花絮，并发起“XXX”话题，吸引网友互动分享，进行评论、转发。进行楼宇广告推广，利用地铁出入通道建立节目“XXX”专题通道，增加节目推广力度，提高广告转化。采用冠名、口播植入等广告方式，同时要保证节目的完整性、贴合性。在90分钟的节目中，广告时间应少于10分钟，避免观众失去耐心，同时保证广告体验。移动互联时代，XXX逐渐成为一种流行。XX开发自有APP，符合市场发展规律，也是回拢受众流的一大举措。在这样的背景下，“XX”APP应运而生。该APP旨在通过搭建一个融合社交属性的XX平台，服务XX群体。1XXAPP：以XX为代表的客户端，起步早，积累了丰富的受众资源，且定位鲜明，在XXapp市场占据领先地位。2.XXAPP：XX表现最为抢眼，通过原创优质内容独播，以及完善的顶层商业思维设计，实现了受众资源的开拓和赢利模式的建立。新媒体时代下，受众的收视行为呈现碎片化、社交化、个性化特征，移动端方面，崇尚新事物，接受新观念能力强，经常使用手机，对信息需求量大的都市年轻人/中年人/老年人，成为主要接触群体。3. 产品类型：手机客户端APP，可用于安卓及IOS系统。1.新闻资讯功能: 作为信息收集与新闻推送平台，内置算法，为XX精准推送XX方面的信息。2.社交娱乐功能：APP内置社交功能，可实时在线进行互动聊天，并与线下各类生活服务相连接。3.咨询服务功能：采用AI机器人与客服协同交流模式，由AI机器人进行简单问答，针对性问题人工解答。4.一键分享功能：任何话题、咨询均可一键分享至微博、微信等社交媒体平台，同时用户可编辑分享内容。1.APP的UI设计：整体采用蓝白色调，符合XX群体审美，交互界面简单易懂。2. APP文字系统：字体为中号，行间距适中，可根据阅读习惯滑动调整字体大小。3. 信息整合系统：使用者可根据兴趣选择需要的信息，如社交信息、城市优惠促销信息。4. APP语音系统：内置信息朗读功能，所有信息都可以进行语音播放。1.利用微博等推出“XXX”话题讨论，吸引网友互动转发，进行宣传。3.在APP广告栏设置抽奖活动，分享给好友可抽奖领取红包。在APP运行过程中，对用户使用情况进行监测，根据结果适度调整产品运营计划。1. 2020年12月-20201年5月：产品设计完成简要介绍策划书项目的由来、公共关系活动主题思想的社会背景等。市场分析：采用SWOT分析，分析公共关系宣传的信息内容与市场策划特性、竞争对手和公众需求比较之后的优势点、问题点与机会点等。形象分析：分析策划单位的形象+事件发生后形象所受的影响（特指危机公关）总体目标：包括企业（政府/机构）在未来某一较长时期内所追求的形象特性、品牌忠诚度指标等。具体目标：明确企业（政府/机构）通过某一公共关系活动希望实现的具体指标。从性别、年龄、特征等确定某一具体公共关系活动所指向的公众活动方式：线上（网络媒介）、线下（展览、公益活动、座谈等）、线上+线下人员和时间安排：实施公关计划所需要的人员安排以及时间进程表传播渠道：确定依托的媒介，如报纸、电视、户外广告、微博微信等。eg：报纸杂志：刊登整版XXX的广告/印发有关XXX的杂志经费预算：包括传播材料的制作费，各种活动的成本费、使用大众传媒的费用，交通、出差费等。运用问卷调查等对活动效果进行评估，同时预测公关可能达到的效果。策划模板写到这里，速速收藏，要学会运用哦~继续加油吧！编辑 | Momoko
责编 | 谷雨
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