登陆时装周,SKECHERS 将如何打破 GEN Z 的审美疲劳?

发布于 2021-10-14 08:42

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#SKECHERS

#IN BLOOM

#上海时装周

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运动，一直在年轻群体日常生活中扮演着重要角色，但舒适度及功能性早已不再是评判运动服饰好坏的单一标准。由此，被迫「升级」的传统运动品牌不得不进行多元尝试，跨界合作、开辟副线等操作比比皆是，然而已经审美疲劳的年轻群体并不满足于此。在潮流快速更替的当下，传统运动品牌又该如何抓住消费者的眼球？

作为潮流市场的新消费主力，千禧一代喜好各异。随着近年动漫二次元与电竞影响力的扩大，新一代对未来世界怀有更多期待，与此同时，创造了大量流行文化的 20 世纪，也因科技进步重新进入他们的视野……这种喜好不只是停留在精神向往层面，他们更将其多元的追求直接投射至对时尚的需求中。为俘获这批新新人群的心，一向坚持自我的各大经典运动品牌，开始更加强调其年轻基因，不过基因非一日铸成，怎样才能真正响应年轻人的需求？

SKECHERS 进阶不停系列及 SKECHERS LAUGHING ANIMAL 系列 | Via SKECHERS

其中，美国经典运动品牌 SKECHERS 就曾多次对年轻声音作出回应，像是创新机能感的 STAMINA V2 PRO 系列，重塑 90 年代复古味道的 LAUGHING ANIMAL 系列，在未来感、复古风这些「流行」标签背后，SKECHERS 真实打入了年轻群体的内部。

SKECHERS「IN BLOOM 奇力绽放」SS22 | Via SKECHERS

有了先前创造多个响应时下潮流系列的经验，更为突破、更多元的尝试对 SKECHERS 来说也就是顺理成章之事。近期，SKECHERS 就以「IN BLOOM 奇力绽放」为主题再度亮相上海时装周，在新一季中融入多元「奇」力设计，赋予了 SKECHERS「坐不住的年轻人」更鲜活的定义。

Via SKECHERS

从秀场多个表达年轻态度与展现品牌多元基因的服饰系列中，我们发现 SKECHERS 以全新的设计语言创造出一个专属时尚概念——「奇力」。本次「奇力绽放」大秀的灵感「奇妙力」，就脱胎于 SKECHERS 的想象力、创造力以及对全年龄层的吸引力。

谈到突破，此番 SKECHERS 将「奇力」诠释为设计的多样性。观感上打破了以往的经典配色与图案设计。更缤纷的色彩选择与全然一新的花纹表达被引至秀场，在巧妙的光影变幻中，模特们向大众直观展现了多元「奇力」能量。

中国设计力量新鲜注入

新生代独立设计师陈序之 XU ZHI 及中国新锐设计师李筱 XIAO LI | Via SKECHERS

在「奇力」这一时尚概念之下，本季新鲜加入的两股中国设计力量尤其引人注目。SKECHERS 带来了 XU ZHI 联名系列和 XIAO LI 联名系列，分别通过高辨识度的花纹与图案设计，颠覆了运动服饰的日常感，打破年轻消费者对传统运动服饰的刻板印象。

SKECHERS x XU ZHI 联名系列 | Via SKECHERS

中国新生代时装品牌 XU ZHI 设计师陈序之，习惯以标志性的扎染语言，透过温和的晕染色彩，表达舒适自在亦是别样性感。此次 SKECHERS x XU ZHI 联名系列新品中，我们就看到了扎染设计与美式加州风情的结合，在日常的运动服饰中注入自然活力，这种「奇力」能量与追求阳光健康理念的 SKECHERS 不谋而合。

近年来，如何在穿着中感受真实的自我是运动品牌们绕不开的课题，观察服装细节，基于扎染的天然属性，联名系列中的图案花纹如生命律动一般，充满张力，唤醒卫衣、夹克、包袋等常见的运动单品的全新「奇力」，这般结合舒适感与时尚感的设计想必将成为下一个运动潮流风口。

SKECHERS x XIAO LI 联名系列 | Via SKECHERS

与青年设计师李筱合作的 SKECHERS x XIAO LI 联名系列，则是将 XIAO LI 最具代表性的浪漫花卉元素在运动服饰上完美演绎。缤纷的色彩与俏皮的花朵这一玩趣的设计组合，加之传统运动服的廓形，兼具创意性与生活感，给人留下更自由的穿着想象空间。

更活力的设计透露出 XIAO LI 和 SKECHERS 不被束缚的天性，更多元的穿着可能也被带入到传统女性运动服饰之中，这正是此番大秀「奇力」的最佳印证之一。虽说「运动时尚化」是时下潮流所趋，但 SKECHERS 与新锐时装品牌跨界合作，创造出如此打破常规的视觉效果，仍不免令人惊叹一番。

经典配色的全新表达

SKECHERS S COLOR 系列 | Via SKECHERS

除此之外，SKECHERS 亦不满足将设计停留在经典配色，于是便有了本次的 S COLOR 系列。通过明亮色彩与匠心细节设计，在传统运动服设计中融入时下 Urban Outdoor 都市户外潮流元素，打造出更符合年轻群体个性化穿着需求的同色系套装。

街头与复古的奇妙碰撞

SKECHERS GREEK SPORTS 系列 | Via SKECHERS

「复古」仍旧是贯穿本季的一大亮点，从上世纪 90 年代一路走来，SKECHERS 熟练掌握各种复古设计，但本次对大英博物馆古老历史形象的重塑依然给人带来不少惊喜。叠加大英博物馆元素与 SKECHERS 元素的复古满印设计，搭配出富含潮流感的黑白格纹图案。SKECHERS x GREEK SPORTS 系列则将英式学院风与美式街头感巧妙融为一体，为经典复古注入了另一种解读。