新产品到手 ,优化师怎么初步了解产品情况?

这篇之前发过，重新整理给有需要的小伙伴。

除了比较大的产品投放需求之外，不管是甲方还是乙方，都会有突然出来一个产品需要投放测试的情况，如果这个产品类型自己熟悉还好，不熟悉的话，优化师还是需要提前研究一番的。

通常会包含最近更新时间，包体大小，下载量级，语言，适用操作版本，是否付费下载，IAP产品等信息。产品的更新时间和下载量级帮助我们了解这个产品的新旧程度，有助于我们预估当前目标市场的单价情况；包体大小通常也会和单价正相关；产品是否收费和何种付费模式也帮助我们第一时间判断投放目标和策略方向；语言和适用的操作版本可以直接帮助我们在Facebook等平台投放的时候设置好相关的语言和手机版本定位，避免投放到语言不通或者版本过低的用户上，也约等于在教我们设置定位提高转化。

商店页的信息还是挺多的，如果是乙方，收到的是offer信息，通常会有一定的投放区域和投放指标要求，通常是国家，预算，单价等信息，更加明确的定位和投放要求也能帮助我们快速上手，当然如果甲方给的信息相对不多的话，就要求优化师能自己靠商店页提供的信息来进行分析和判断投放方向，那商店页提前多看一眼是有必要的。

了解基本的产品信息以后，还需要去了解当前的市场情况和产品的市场排名。比较常用到的是Appannie或者Sensor Tower了。虽然有部分功能是付费的，不过基本上免费用户也能看到产品的每日排名和应用商店排行榜单等信息。

我们只需要输入产品名搜索一下需要投放的产品是否榜上有名，以及类目上有什么类似的竞品可以供我们参考就够用了。

还是以Tiktok为例，假设要我们投美国，顺便查看一下它在美国市场的竞品，下图分别是总榜和娱乐榜的排名情况，一般可以选择排名比它高或者低几位的产品进行参考，先确定产品的相似度，基本上相似度越高的竞品可参考性越大。

了解了产品情况和市场同行基本情况，就要开始看素材了，也到了我们优化师最关心的落地步骤，毕竟素材才是我们广告投放的基本。

素材这块，个人比较常用到的工具是App Growing，基本上可以实现我想要的它都有。根据产品和相关竞品在App Growing上进行素材和文案搜索，看一下对方最近的新广告和历史比较火的卖点方向。比如最近Tiktok的素材卖点集中在【人人都能靠裂变拉新赚钱】和最近少不了的【圣诞节节日主题】上，再往下找找多看看肯定还能发现别的素材主题。

研究完了产品本身，之前从排行榜上扒出来的竞品也都别忘了看看素材和文案，整理一下大概的素材方向和文案描述特点，然后再重新排列组合一下，这家的产品能做的素材灵感和创意参考就都不缺了。

在推广排行榜点开Tubi,选择最近90天投放量级趋势，投放 力度一直比较大，通常在月底和月初的时候，会格外有点小高峰的趋势。 

这家投的最大的还是谷歌平台，其次是Facebook，流量会往YouTube和Ins上有侧重。投放形式也主要是视频为主。这家的素材和文案也可以点开【素材搜索】和【文案搜索】看看，有没有能用到Tiktok的广告投放上。

忘记一提，这个页面也能看到产品的排名变化趋势，只不过和App Annie上的排列方式略有区别，一般我会都看看，如果要了解一个产品的整体情况，就去app annie看，如果想要了解具体某些投放区域的情况，就会来app growing上看详细的国家排名情况和素材分布情况。

其实他们家也在不断改版优化，最近新家了游戏预约榜，应用商店榜单和新品出海榜等榜单排名方面的板块。

基本上捋完了产品，市场和投放素材方面的讯息，再去投放一个陌生的产品，就不会觉得无从下手了。