干货|香飘飘还香吗?无论市场如何,商标却从未停歇

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知识产权行业消息

2004年，香飘飘奶茶，一年卖出三亿多杯，杯子连起来可绕地球一圈。

2009年，香飘飘奶茶，一年卖出七亿多杯，杯子连起来可绕地球两圈。

2011年，香飘飘奶茶，一年卖出十亿多杯，杯子连起来可绕地球三圈。

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作为中国奶茶界的初代“网红”，曾经盛极一时的香飘飘，在如今这个“年轻人靠奶茶续命”的时代，却鲜少被人问津。

在2020年全年，由于受疫情反复影响，香飘飘的营收一直处于同比下滑状态。加之喜茶、奈雪的茶等新茶饮品牌冲击，女大学生、白领人群，对香飘飘渐失兴趣。

靠首创杯装奶茶起家的香飘飘，近三年就做足了此前十多年未见的新尝试，产品品类上从液体奶茶到果汁茶，再到轻食，口味也越来越多元化。不断加大产品研发力度、推陈出新的香飘飘，能在茶饮市场里重新站稳脚跟吗？

如今提起奶茶，更多人想到的是COCO都可、喜茶、占卜茶这些当下的网红奶茶，而非香飘飘这类杯装奶茶。那曾经风光一时的香飘飘为什么会逐渐衰落？而在前几年，奶茶第一股，是香飘飘。2005年8月，香飘飘创办于浙江湖州，并在这之前就申请了商标注册，这个标志也沿用至今被公众所熟知。

在中国商标网查询了香飘飘近两年所申请的商标后，会发现，它的步伐快速又急促。从液体奶茶、果汁茶，再到冷泡茶、咖啡、烧仙草，甚至还有轻食，产品版图快速多样化布局。2017年11月，香飘飘申请注册了“Meco”商标，准备进军瓶装茶饮料市场。Meco果汁茶的包装、口感与传统即饮茶相比，显得更加显眼、清爽，在广告宣传上，Meco果汁茶借力粉丝经济，选择新生代演员邓伦作为代言人，也和《极限挑战》《这就是街舞》等热门综艺合作，和王者荣耀、QQ音乐等年轻人熟知的IP合作，不断在年轻人之间刷品牌的存在感。 

Meco果汁茶上市半年，销售额超2亿元，成为了茶饮行业的现象级单品。随后，香飘飘也及时进行了全方位类似商标的申请，以防侵权。之后，Meco系列产品不断更新，推出柠檬茶果汁茶、樱桃莓莓果汁茶等。 

年轻人到底喜欢什么样的产品？作为一个16年的奶茶老品牌，香飘飘一直在探索品牌年轻化之路。

2006年起，“香飘飘”商标的抢注如雨后春笋般接连而起。刚开始，抢注主体为一些个人，随后，商标申请注册主体扩展至各行各业，诸如“纺织印染公司”“电器公司”“服饰公司”等，当然，抢注者中同样存在不少食品类公司，中国商标网显示，截止目前，“香飘飘”相关商标的注册申请已达283件。

今年7月，香飘飘又申请了“ifee艾啡”商标，并且也推出了全新的咖啡品牌——IFEE艾啡，满足都市男女每日休闲、放松和提升的需求。

面对品牌老化、消费者消费习惯变化等问题，香飘飘极力想从产品布局中触达年轻人，无论是更加新潮的产品，还是流量明星代言人，都在努力想让年轻人感受到这个奶茶老品牌的新意。

企业的发展是长期的，多变的，在这个过程中极有可能利用自已的品牌效应走向多元化投资和发展路线。不管香飘飘公司未来发展如何，香飘飘公司的这种“市场未动，商标先行”的知识产权保护意识是非常值得学习的。

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来源：商标圈