今日课堂:图形商标和文字商标有什么区别?

注册图形商标和注册文字商标之间有什么区别?想必大家都知道注册商标分为图形商标和文字商标，这两种形式商标哪种更好申请?图形商标和文字商标有什么区别?这些问题时常困扰这商标申请人的问题，下面就给大家普及一下商标的这些知识。

　　什么是图形商标?

　　图形商标，是指仅由图形构成，使用在商品或服务上的标志。图形所能取材的范围很广泛，既可以是拟物化的具体事物，也可以是扁平化的图标、符号。图形商标最主要的特点就是生动形象、便于识别与记忆(科学研究表明：人记忆图像能力明显高于记忆文字)。不仅如此，好的图形商标甚至还能传递企业文化，赢得客户认可。但其缺点也显而易见，就是不便于称呼和描述。例如，我们很容易就能识别百事可乐的商标，但我们很难用简单的语言描述清楚百事的图形商标长什么样子。下图为百事可乐的图形商标。

　　什么是文字商标?

　　所谓文字商标就是指由汉字、字母、数字或其他文字构成，使用在商品或服务上的标志。与图形商标相比，文字商标最主要的特点就是便于称呼和描述。由于文字信息的传递明显易于图片信息，所以文字商标的传播成本也更低，甚至某些好的文字商标已经转变为我们的日常词汇了。例如，“百度”就是百度公司的文字商标，当你对某个名词不了解时，别人可能会对你说“百度一下吧”。当然，文字商标也有缺点，就是不便于识别与记忆。例如，很多人都喝过可口可乐，但可口可乐的文字商标“Coca-Cola”却很少有人能准确拼写出来，特别是完全不懂英文的人，就更难识别与记忆该文字商标了。下图为可口可乐的文字商标。

　　文字商标可注册为图形商标吗?

　　文字商标的字体可以是印刷体、书写体或美术体，有些文字商标的字体极富艺术感，就会更接近图形。当文字的字体更趋向于图形而脱离文字本来面目的时候，就成为了图形商标。有的商标申请者得知心仪的文字商标已经被他人注册，就找了位设计高人帮忙设计成图形商标，从图形商标中依稀能辨认出文字，最后商标以图形的形式通过了商标局的审查。虽然这样的案例屈指可数，但这却能看出文字商标和图形商标的界限并非泾渭分明。

　　建议

　　1､图形商标与文字商标的选择应当取决于公司的主营业务，一般而言，大众消费品更应该采用较为活泼的表现形式，图形商标或图形与文字的组合商标就是不错的选择，而小众消费品则需要根据目标客户的品味与喜好作出选择。例如，专业服务行业应更倾向于文字商标以突显严谨与稳重;

　　2､就设计趋势而言，文字商标越来越受到青睐，因为图形不便于称呼和传播，单纯的图形商标则少之又少。我们建议商标申请人同时申请图形商标和文字商标，由于文字商标申请的成功率较高，商标申请人可先申请文字商标作为防御之用，待图形设计完成后再继续申请图形商标;