近日，一条魔性广告不断质问着分众电梯广告屏前的消费者：“你的脸真的洗干净了吗？”这条广告出自于专研面膜14年的膜法世家火爆单品--绿豆面膜。这款天猫452万*销量的面膜能深度清洁毛孔，将黑头白头一网打尽，给你一张真正洗干净的脸蛋。
*数据来源于膜法世家官方旗舰店天猫商家后台（截止2021年6月20日），指从第一代绿豆泥膜上市以来的累计销量
膜法世家可谓国产面膜的头部品牌。今年5月，用户说数据显示，膜法世家登上最受用户偏爱国妆品牌榜单，成为TOP20的品牌之一；品牌多款面膜长期霸榜面膜品类前列，天猫旗舰店显示，旗下单品绿豆面膜总销量超452万瓶，同时还成功打造出了多款热销面膜，如祛痘修护纱布面膜、逆时空黑面膜等。除了这些火爆单品外，膜法世家时刻紧抓市场与消费者需求，研发出一系列高品质、强功效的产品。比如舒缓修护的益生菌面膜，美白补水的吸黑焕白面膜，全棉纱布膜材、控油祛痘的纱布面膜。创立于2007年的膜法世家，成为国内最早一批乘上电商东风的美妆护肤品牌，凭借平台的支持和一款硬实力产品——绿豆面膜，膜法世家曾经长时间在销量榜上稳居前列。在自媒体引流大行其道的当下，膜法世家在小红书、微博、B站等年轻人驻扎的社区持续进行深度投放，薇娅李佳琦直播中也常见它的身影。 可以说，一切能与年轻消费者挂钩的营销机遇，膜法世家都未放过。而在玩转粉丝经济上，膜法世家也可谓是教科书级别的存在。从薛之谦、周冬雨、吴磊都担任过膜法世家品牌的面膜代言人，再到如今创造营节目出道的INTO1米卡、INTO1林墨、INTO1周柯宇。基于对粉丝应援心理的把握，膜法世家坚持“从年轻中来，到年轻中去”的路线，将明星代言、产品安利、社交圈粉进行多维度整合，与广大90后、00后观众深度共情，成功转化流量明星的带货价值。作为一个以电商为主的美妆品牌，膜法世家一直十分倚重线上的引流及销售，而随着流量红利的消失、获客成本骤增，以及其他新锐品牌的闯入，膜法世家也受到了不小的市场压力。但作为国民美妆市场的老牌玩家，膜法世家深知，诞生于互联网时代的企业要想发展，就必须坚持品牌长期主义，因为品牌才是护城河，是提升溢价、提升客户忠诚度、提升客户保留率的核心要素。如何拉近品牌与消费者之间的距离，迅速抢占消费者的心智成为一个护肤美妆企业增强品牌势能的关键所在。而面膜几乎是“竞争最大，品牌忠诚度最低”的一个护肤品类，由于深耕该领域的品牌根本不多，许多品牌仅是希望分一杯羹，而非真正在这个领域专研、深耕。相反，膜法世家专研面膜已有14年的沉淀，并成功掌握21项核心专利，在原料、配方、膜材各方面都有创新成果，目前已推出多个极具辨析度的单品，已经具备了一定的产品壁垒。此时加大投放分众电梯广告的力度，就是为了使品牌加速破圈，在都市主流消费人群中迅速引爆膜法世家专研面膜14年的面膜专家品牌形象，将面膜=膜法世家这一认知深深打入消费者心智中。近年来，花西子、完美日记、薇诺娜、润百颜等年轻国产美妆品牌频频霸屏分众电梯广告，且都收获了非常可观的投放回报。分众已然成为了美妆品牌争夺市场份额和消费者心智的最有力武器。膜法世家通过全新TVC，迅速地抓住了都市主流消费者的注意，快速破圈拓宽消费人群和宣传场景，为品牌营销实现“加法”和增量。膜法世家致力于为用户提供高品质、高科技含量、高性价比的国货面膜，坚持为消费者带来更优质的产品与服务，将“国民面膜”的品牌认知贯彻始终。
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