360°解读不夜城新华读书阁建设始末——复合式业态篇

360°解读不夜城新华读书阁始末

——复合式业态篇

新华读书阁，位于大唐不夜城步行街。面积3500平米，以景区商圈驿站型书店定位，以闹中取静、古典与现代相融合为设计方向，服务全国游客读者。这是曲江上林公司助力打造，同时也是西安市新华书店旗下首个以文化艺术、绿色自然、旅游生活为主题的书店，为市民及游客提供兼具文化时尚感和生活品质感的沉浸式阅读空间。书店内集合展示多位艺术家及设计师的作品。呈现出浓厚的艺术氛围与亲近自然的舒适感。

除了图书零售之外，曲江上林助力读书阁引入了文化艺术展厅、汉服体验、书餐厅、手作体验、旅游文创等时尚艺术业态，同时推出了自研精品咖啡品牌——XIAN“先咖啡”以及XIAN书餐厅，为读者带来最西安的味道。

在业态规划层面，新华读书阁以曲江书城模式中多元丰富的复合式业态为依托，结合艺术主题书店的差异化定位，引入蔡志松、李璟艺术展、美人梦汉服体验馆、手作体验区、潮流数码产品区、咖啡休闲区、轻餐休闲区等。

以打造文化综合体为目标，满足景区书店多重功能，引入深含传统文化的汉服体验馆，满足大唐不夜城景区游客潜在消费偏好。

同时开设了一间XIAN书餐厅，为读者提供无负担的健康轻食之选。更系统化打造了西安市新华书店自有咖啡品牌XIAN咖啡，进一步完善景区驿站型书店对游客休憩需求的满足。

美人梦汉服体验馆作为落位业态的一大亮点，一方面贴合大唐不夜城景区环境特色，另一方面顺应当下年轻人对于传统文化日益增加的热情与偏好。汉服作为中国“衣冠上国”“礼仪之邦”的体现，且是一种柔软的服饰文化，具有延续性、可复制性、可体验性。

汉服体验馆的兴起，对于传统服饰文化的变迁与推广起着举足轻重的作用，一方面引导了广大社会群体正确认识民族服饰文化的精粹，另一方面对于商业自身发展来说又具有强大的隐藏消费潜力。

XIAN书餐厅引进了当代年轻人最受欢迎的饮食方式——休闲轻餐饮食。以低卡、健康、美味、高效作为标签，力求在快节奏的都市生活中，以休闲时尚的饮食方式，带领现代都市人走向健康与轻盈，用图书和餐食为更多的顾客带来心灵与身体的双重满足。

自有咖啡品牌XIAN“先咖啡”的入驻也是读书阁业态组合中的一大亮点。顺应当下中国咖啡市场的迅猛发展，从名称到Logo都打上了浓重的西安烙印，展示了西安本地代表性的文化与地标风貌。

在品控上，邀请了WBC世界咖啡师大赛首位华人女性主审王旻旻亲自指导，保证口味的细腻性与专业性及高度统一。

“甜水井”、“书院门”、“洒金桥”等一批极具地域色彩的咖啡名，给游客与读者留下深刻的印象。除了品尝咖啡，还可一站式选购咖啡周边产品，挂耳咖啡，咖啡杯，咖啡品牌文化衫等，可将西安本土的咖啡记忆带包带走。

      欢迎广大书业同行，亲临大唐不夜城新华读书阁，读好书、赏艺术、品咖啡、选文创，静享一段好时光。