为什么做知乎推广?知乎和头条哪个平台推广效果好?

在日益激烈竞争的市场环境中，广告主都想要把自己的产品及服务做好。但是有很多广告主还停留在闭门造车的运营模式，采用传统的广告形式，不懂得与时俱进，采用新的运营模式。我们处在当下环境，想要做好网络营销，还是得学会借助有力的营销平台进行推广。那么，作为中国最大的知识社交媒体平台--知乎，现目前非常受广大用户及企业的青睐，而且最近几年内容营销这么火爆，大家都想通过知乎推广实现盈利。

1、消费能力高

知乎是中文互联网最大的知识平台，到目前为止已拥有接近6亿用户，其中用户大多数来自发达的一、二线城市，有着高学历、高收入、高消费的“三高”人群高地，所以只要产品宣传到位，实现高转化不在话下。

2、知乎的流量大，曝光率高

在社交类软件的排行中，知乎的排名都很靠前。截止目前，知乎官方宣布用户数已经突破5.4亿，其问题数超过5000万，回答数超过2.5亿。

3、能植入产品介绍，实现精准转化

知乎推广是为了获得较好的曝光，阅读和互动。所以，通过知乎推广可以加速内容的流转，引导用户购买，实现精准转化。

例如雍禾植发，通过内容运营全方位触达目标用户，提升品牌印象，结合信息流广告提升获客效果。

知乎和头条都是比较优质的平台，不存在哪个一定比另外一个平台效果好，毕竟两个平台的侧重点也不一样，而且具体还得看大家的运营能力，所以下面来详细看下两个平台的一些差异：

1、推广行业不同

1）知乎。知乎的用户以85后/90后新生代消费群体成为「主力军」，这类用户本身有着高学历，高消费的特点，对于子女的教育更是看重。再加上，教育是国之根本，企业用人需要学历，社会发展需要人才，对于发达的一二线城市的家庭来说，教育更是重中之重。同时，也是互联网消费的佼佼者，对于电商行业的需求也是非常大的。所以，知乎适合推广教育、电商、淘宝客等行业。

2）头条。今日头条拥有庞大的用户规模，大多数来自发达城市，再加上它自身强大的人工智能算法推荐，根据用户的历史搜索轨迹，实现精准投放，比较适合投放的行业：婚庆、家居、卖场、装修、汽车、生活服务类、本地实体+网服、本地实体+电商等行业等。

2、广告方式不同

1）知乎。知乎有开屏图片样式、开屏视频样式，图文样式、图片/视频样式、文字链样式等等多种广告形式，全面覆盖核心知乎路径，触达更多的需求用户。另外，知乎内容独特文化来自社区，又可以让知乎不断升级，持续发展，承载和记录商业的变迁。

2）头条。头条的广告形式主要有开屏展现、信息流、视频流、详情页、固定分享位、搜索品专等，可以覆盖用户浏览路径、高效渗透品牌信息，还可以根据用户的历史浏览情况，有针对性的給用户推送感兴趣的资讯，高效触达目标人群，实现精细化触达。

3、平台优势侧重点不同

1）知乎。知乎的推广主要以内容，文字信息、问答内容、付费学习等为主，通过内容贯穿消费决策链路，缩短消费决策周期，帮助企业提高转化。

2）头条。头条比较侧重于视频类推广，且可以进行简单的以词推词，实现用户的个性化搜索，提升关联广告展现，实现更多的资讯展现，即当用户输入关键词搜索时，系统会帮助自动拆分出有价值的商业词汇，自动匹配上广告，使得广告内容更加吸引用户。

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