明星频频“塌房”,虚拟偶像是品牌的未来吗?

发布于 2021-09-28 07:34

当品牌们争前恐后地以天价签下各大流量明星，试图利用他们的网络影响力和号召力，带动品牌知名度和产品销售时，也要承担流量明星“塌房”的后果。

每当一个流量明星倒下，业内总会出现“虚拟偶像能否取代真人明星”的讨论。甚至有人断言：真人偶像的时代已经过去，品牌的未来是虚拟偶像。

区别于真人偶像，虚拟偶像往往是通过科技手段将人为创造的某个形象所进行的拟人化呈现，如虚拟形象、动漫角色、虚拟歌手等都可以被划分到虚拟偶像范畴。

虚拟偶像的影响力日益磅礴，其商业价值也逐渐突显。

据艾媒咨询数据，2020年中国虚拟偶像核心市场规模为34.6亿元，预计2021年将达到622亿元；2020年虚拟偶像带动周边市场规模为645.6亿元，预计2021年为1074.9亿元。

与数据相对应的是品牌对虚拟偶像的需求日益增强。以花西子委托次世文化打造虚拟IP“花西子”为例。“花西子”以完美精致的脸形，眉间轻点的美人痣，耳朵上的莲叶装饰，头发上挑染的一缕黛色，凸显花西子品牌色的同时，又尽显东方美人的气质和神韵，给人以极强的记忆点。

通过此举，“花西子”有望取代花西子曾起用的真人偶像，如御用模特张栩嘉、形象代言人杜鹃。

那么，虚拟偶像能否真的取代真人偶像，成为品牌的未来？就目前而言，虚拟偶像仍需克服以下痛点。

与产品产生关联

近日，国风虚拟偶像翎Ling曾为GUCCI301口红发布一条动态，“滋润不干，是温柔的珊瑚色调，有点草莓的感觉“。

对于消费者而言，虚拟偶像精致、完美，寄托着自身对于理想形象的向往。也正因如此，当虚拟偶像代言时尚产品时，消费者往往会听之任之。而当虚拟偶像代言需要真实体验的功能性产品时，消费者则不免会质疑，没有真实体感的虚拟偶像如何分辨出“滋润不干”这一生理感知?

虚拟偶像虽然受到消费者喜爱，但其与产品的弱关联性，决定着品牌选用其描述产品体验时远远不如真人偶像那般具有说服力。

与事件产生关联

2021年东京奥运会上，举重冠军谌利军、“跳水小将”全红婵等体育选手因拼搏精神、亮眼表现，受到全国观众的欢迎，也获得了众多品牌的热抢。在奥运会之前，这些选手或许名气不显，或许仅在各自领域有影响力，然而奥运会之后，他们以坚韧的毅力、顽强的拼搏得到了所有人的认可与尊重。

二次元文化的兴起、科技的发展，使虚拟偶像发展壮大、走入现实。永远年轻、永不“塌房”，使虚拟偶像被越来越多的品牌所悦纳。

目前而言，虛拟偶像仍存在产品关联、“事件”关联方面的痛点，但随着虚拟偶像产业链的成熟，AI、3D仿真等技术的发展，虚拟偶像的前景值得所有人期待。

相信未来的虚拟偶像，会为品牌带来更多的选择，为市场带来更加缤纷的色彩！

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